Сайты. Программы. Бизнес.

Сегодня домены превратились в ценную «виртуальную недвижимость», важный элемент брендинга в Сети. Они становятся выгодным приобретением, если Вы правильно выберете и зарегистрируете домен.

1. Для англоязычного сайта регистрируйте домен в зонах COM, NET, ORG. Зона COM предпочтительнее, как для поисковых роботов, так и для людей. Большинство серьезных коммерческих доменов находится именно в этой зоне. Правда, многие авторитетные сайты расположены и в зоне ORG. Не стоит использовать домены в зонах INFO, BIZ.

Для русскоязычных сайтов наиболее предпочтительна зона RU. Сайты с доменом в этой зоне практически гарантированно индексируются Яндексом. В то же время Яндекс не любит домены в зонах NET.RU и INFO. Для индексации сайтов с такими доменами часто приходится писать в службу поддержки Яндекса, да и это не дает гарантий включения сайта в индекс.

Причина проста – доменные имена с низкой ценой регистрации часто используются спамерами. Поэтому поисковики перестраховываются.

2. Не следует использовать доменные имена с дефисами (типа this-is-my-site.com). Конструкция из ключевых слов, разделенных дефисами, сегодня считается спамовым шаблоном. Такие имена плохо запоминаются и воспринимаются на слух, и не годятся для брендинга. Поисковики и посетители сайтов склонны не доверять сайтам с подобными доменными именами. Выбор домена с дефисами обесценивает Ваш сайт и контент.

Даже редакторы многих каталогов часто отказывают таким сайтам в регистрации, так как подобные имена обычно ассоциируются со слабым контентом.

3. Включение ключевых слов в имя домена дает определенные преимущества при ранжировании сайта в Google. Выберите ключевое слово, затем добавьте к нему еще одно. Это наилучший вариант. Можно составлять имя домена из трех, в крайнем случае, четырех ключевых слов, в наибольшей степени характеризующих Ваш бизнес.

Между ключевыми словами не должно находиться никаких разделителей. Поисковики прекрасно умеют и  сами разделять имя домена на составные части.

Лучше использовать английские варианты ключевых слов. Но, на худой конец, можно использовать и транслитерацию русских слов.

4. Не старайтесь выбирать необычные имена с целью создания своего бренда. Если Вы не располагаете солидным маркетинговым бюджетом, это не даст никакой пользы. Лучше все-таки основываться на подборе подходящих ключевых слов.

5. Если для некоторого ключевого слова доменные имена заняты, попробуйте воспользоваться поиском сходных имен. Для этого введите “ ~+keyword ” в строку поиска Google(keyword – Ваше ключевое слово). Например:

~mortgage

6. Проверяйте доменное имя перед покупкой. Не было ли это доменное имя уже использовано и забанено в поисковиках. Введите имя домена в строку поиска Google (MSN, Yahoo), и проверьте, была ли у данного домена какая-нибудь предыстория.

7. Заказывайте домены у специализированных регистраторов доменов, а не у Вашего хостера. Как знать, не придется ли Вам когда-нибудь сменить хостера. Если домен зарегистрирован у регистратора, достаточно просто изменить DNS сервера, что делается очень легко. Если домен регистрировался у хостера, то не всегда бывает возможно сохранить его при смене хостинга.

Если Вы занимаетесь микроблоггингом, то наверняка у Вас есть страница на Твиттере.

Если нет, то Вам стоит всерьез подумать об этом. Сегодня микроблоггинг дает возможность не только общения со своими друзьями и коллегами. Это также мощное средство для продвижения сайтов, и даже для создания своего бренда в Сети.

Много времени Твиттер не требует, да и писательских талантов тоже. Но при правильном применении эффект может быть значительным.

Сегодня мы поговорим о том, как использовать настройки Твиттера для формирования Вашего бренда.

Наверху Вашей страницы имеется ссылка “Settings”- Настройки. Заходим туда.

Здесь нас будут интересовать два поля. Во-первых, это “More Info URL”. Тут очень неплохо указать ссылку на Ваш основной сайт. Эту ссылку видят посетители Вашей страницы на Твиттере, и могут, нажав на нее, перейти к Вам на сайт.

Кроме того, эта ссылка учитывается поисковыми машинами при ранжировании сайта, что немаловажно для раскрутки Вашего ресурса.

В поле “One Line Bio” (Биография в одну строку) желательно написать нечто, способное привлечь внимание Ваших посетителей. Это может быть девиз, Ваш или сайта, либо запоминающаяся короткая фраза. Желательно, чтобы она была как-то связана с Вашим бизнесом.

В этой же строчке можно поместить еще одну ссылку на какой-нибудь Ваш ресурс, нуждающийся в раскрутке. Максимальная длина строки – 160 символов.

Теперь можно кликнуть по ссылке “Picture” (Картинка).

На этой странице Вы можете загрузить небольшую картинку, которая будет отображаться на Вашей странице Твиттера. Максимальный размер – 50х50 пикселов, 700 Кб; формат файла картинки – JPG, GIF, PNG.

Если у Вас есть собственное фото в электронном формате, то лучше всего использовать именно его. При этом следите за пропорциями, иначе картинка может отображаться в искаженном виде. Воспользуйтесь Фотошопом, вырежьте квадратный фрагмент (например, с Вашим лицом), и уменьшите его до размера 50х50.

Если собственного фото нет, то можно использовать картинку аватара, или эмблему Вашего бизнеса.

И, наконец, вкладка “Design” (Дизайн). Не очень приятно, когда Ваша страница выглядит в точности так же, как и сотни других страниц. Альтернативой является выбор своего фонового рисунка. Для этого, правда, понадобится некоторая фантазия и умение.

Вот, например, как выглядит страница одного из моих друзей в социальной сети FaceBook – Мэри Смит. Как видите, тут используется фотография и небольшой текстовый блок, включающий краткие тезисы о бизнесе вместе с адресом сайта.

Но даже если у Вас нет возможности или желания создавать свой фоновый рисунок, Вы можете хотя бы поменять тему (выбрав одну из 12 возможных тем), или изменить цвет фона. Например, так, чтобы он гармонировал с цветами Вашего сайта.

Вот как это все выглядит на моей Твиттер странице. Присоединяйтесь!

Нужна ли Вам поисковая оптимизация? К сожалению, SEO – это область Интернет маркетинга, которая заполнена сегодня множеством мифов.  Это то, что все хвалят, но мало кто понимает, что оно такое, для чего нужно, и как работает.

Принято считать, что поисковая оптимизация очень сложна. Это не так. Есть некоторые основные положения, которые, будучи правильно применены, дают достаточно заметный и быстрый эффект. Всего несколько простых техник позволяют Вашему сайту сразу выделиться из всей массы своих конкурентов.

Правда, некоторые веб мастера, освоив эти простые приемы и добившись заметного успеха, решают, что они уже всего достигли. И теперь они вправе считать себя экспертами и учить за деньги других тому, что они считают «поисковой оптимизацией».

Я сам не раз встречал подобных людей на просторах Интернета. Они предлагали мне свои услуги по оптимизации сайтов, но когда я пробовал копнуть глубже, выяснялось, что они слабо представляют себе, что такое SEO, и как оно в действительности работает.

Сам я изучаю SEO с 2004 года, прежде всего, на своей собственной практике. Кроме того, я исследую и опробую те методы, которые используют известные западные эксперты SEO, такие как Дэн Тис, Эрон Уолл, Колин МакДугалл, и ряд других.

В дальнейшем я намерен рассказать Вам о тех методах, которые позволят вывести Ваш сайт на передовые позиции в выдаче поисковиков. Вы сами убедитесь, что ничего супер сложного тут нет, и это отнюдь не китайская грамота. Просто понадобится немного дисциплины и настойчивости. И те знания, которые Вы получите в моих последующих материалах.

Еще один миф состоит в том, что  SEO часто представляют как панацею, которая годится для любого сайта. На самом деле, поисковая оптимизация применима не везде.

Сегодня в Интернет бизнесе используются в основном три вида сайтов. Это (1) продающие сайты, состоящие обычно из двух страниц – продающего текста и формы заказа (оплаты). Это (2) аффилиат сайты (сайты партнерских программ), призванные перенаправлять поступающий на них трафик на сайты первого типа, принадлежащие непосредственно торговцам. И, наконец, это (3) сайты, продающие рекламу на своих страницах (Адсенс, ссылки и т.п.).

Так вот, сайты первого типа оптимизировать не следует. Дело в том, что продающий текст уже оптимизирован на потенциальных покупателей, людей, которых надо убедить сделать покупку. Если Вы еще попытаетесь оптимизировать его и для поисковых машин, то это будет равносильно погоне за двумя зайцами. В результате страница и трафика не получит, и люди покупать перестанут.

Но что касается остальных двух типов сайтов, то для них поисковая оптимизация будет как нельзя более кстати.

На самом деле, если у Вас сайт первого типа, то и в этом случае Вы можете использовать SEO. Как? Очень просто. Станьте своим аффилиатом. Создайте еще один сайт, на котором разместите материалы по вопросам, связанным с Вашим продуктом. Привлеките трафик на этот сайт, а затем перенаправьте его на основной продающий сайт. Вы будете удивлены полученным результатом.

Что необходимо сделать, чтобы Ваш сайт оказался на первых страницах поисковых машин и его легко находили целевые посетители? Вот пять этапов поисковой оптимизации сайта, которые необходимо для этого выполнить.

1. Разработка стратегии ключевых слов, которые ориентированы на Вашу целевую аудиторию.

Вы ведь хотите, чтобы Ваш сайт посещали именно те люди, которые Вам нужны, и не посещали те, от кого мало проку. Найдите верные ключевые слова.

2. Создание хорошо структурированного сайта.

Структура сайта имеет большое значение. Выберите неверную структуру, и все Ваши труды по продвижению сайта станут напрасны. Выберите правильную структуру, и Вы на пути к успеху.

3. Создание хорошего контента и оптимизация веб страниц.

Оригинальный качественный контент – это то, что любят все поисковики. Если же Вы еще и правильно разместите его на страницах сайта, то дело движется в верном направлении.

4. Продвижение и раскрутка сайта, получение ссылок на Ваш сайт с других сайтов.

Один из самых трудоемких и самых важных этапов. Откуда следует получать ссылки, и как, а какие ссылки не нужны – это надо знать.

5. Избегание «подводных камней».

В Интернете существует масса заморочек, различных «ям», в которые легко угодить, если Вы не знаете в точности, что делаете. Есть вещи, которые поисковые машины очень не любят, и если Вы делаете их, то вся работа по оптимизации сайта может пойти насмарку.

В дальнейшем мы рассмотрим многие из этих вопросов более подробно.

Каковы самые значительные проявления кризиса у нас сегодня? Прежде всего, это отток финансового капитала.

Денежные активы стремительно покидают наши банки, и уплывают за бугор. Как результат, банки прекращают выдачу кредитов.

Сегодня уже практически невозможно получить кредит в банке. Ни под какой процент, ни на какой срок. На какой бизнес это влияет в первую очередь, оффлайновый или онлайновый? Естественно, оффлайновый. Что же из этого следует?

Во-первых, создавать новые бизнесы в оффлайне становится гораздо труднее, а практически почти невозможно. Как правило, первоначальные затраты достаточно велики. А как их можно себе позволить, если нет кредитов? Таким образом, сегодня мы имеем наихудшие времена для создания бизнеса в оффлайне.

Во-вторых, множество уже существующих оффлайновых бизнесов тоже наверняка загнутся без кредитов. Это приведет к серии крахов и банкротств фирм в оффлайне.

И, наконец, в-третьих. Куда теперь двинутся бизнесмены? Догадайтесь с трех раз. Конечно же туда, где затраты на создание и ведение бизнеса ниже. То есть в онлайн.

Представляется вполне вероятным, что развитие кризиса, как это ни странно, пойдет на пользу онлайновому бизнесу. При этом конкуренция может даже увеличиться.

Это вполне вписывается в общую схему повышения эффективности. В оффлайне останутся только самые эффективные бизнесы. Остальные капиталы будут стремиться уходить в онлайн, где затраты существенно ниже, а значит, прибыли и эффективность выше, и риски меньше.

Вести бизнес в онлайне сегодня становится все более привлекательно.

В прошлый раз мы говорили о том, какие возможности несет нам грядущий кризис. Теперь пришло время поговорить об опасностях.

Не станем отрицать, опасности есть и будут. Но тут важно различать опасности реальные, и опасности мнимые. Что же для нас действительно опасно в дни кризиса?

Опасно верить в мифы.

Мы еще не знаем в точности, какими будут последствия кризиса. Однако у страха глаза велики. Появилось много «учителей», которые утверждают, будто бы они абсолютно точно знают, что будет, и что нужно для того, чтобы спастись. Они вещают нам об опасностях, которые пока есть лишь в наших представлениях о кризисе.

Если бы нас интересовало то, что существует в наших представлениях, то достаточно было бы ограничиться изучением книг и кинофильмов. Именно там сосредоточена подавляющая масса человеческих представлений. Но между книгами и жизнью, к сожалению (или к счастью), большая разница.

Реальность состоит в том, что будь ты хоть Джон Риз, Вы не можете знать о том, что будет, и как к этому подготовиться. Жизнь состоит из сюрпризов. Поэтому плюньте тому в глаза, кто говорит, что он выведет Вас из всех опасностей. Это обман, самообман и попытка манипуляции.

Иначе получится та самая ситуация, когда слепые ведут слепых. Чем это оканчивается, хорошо известно. Или Вы просто можете стать дойной коровой для предприимчивых людей.

Опасно беспокоиться о том, на что мы не можем повлиять.

Есть то, что от нас в принципе не зависит. Например, произойдет ли землетрясение, или нет. Но если произойдет, то нет смысла укреплять стены жилища.

Если мы летим на самолете, и у него отказал двигатель, бесполезно крепче пристегиваться к креслу. (Правда, можно не летать самолетами, но это уже другой вопрос).

Не тратьте свои силы и время попусту.

Опасно рассчитывать не на себя, а на других.

Приятно это или нет, но не существует общих рецептов, применимых ко всем и каждому. Каждый умирает в одиночку. Можете ли Вы принять всю ответственность на себя – вот в чем вопрос.

Опять же, в случае с самолетом, терпящем бедствие, все, что можно сделать сообща, это пристегнуться к креслам и повторять хором «Отче наш». А вот если среди пассажиров найдется Карлсон с моторчиком, то он, наверное, выживет.

Рассчитывайте на себя. Как говорил Кастанеда, воин доверяет своей личной силе, какой бы она ни была.

Опасно терять осознанность.

И это самое опасное, что может быть. Пока Вы контролируете себя, Вы контролируете свои действия. В противном случае их контролируют другие. Вы думаете, они озабочены тем, как помочь Вам? Они озабочены тем, как помочь себе. Даже если это будет за Ваш счет.

Анализируйте, сохраняйте холодный рассудок. Не дайте подтолкнуть себя к действию, которое приведет к катастрофе.

Что же реально мы можем сделать в дни кризиса? Об этом поговорим в следующий раз.

Если Вы создаете свои собственные видео ролики, то часто возникает необходимость пустить в фоне какую-нибудь соответствующую обстоятельствам музыку. Тут, однако, есть свои подводные камни, которые было бы нелишне знать.

Как известно, большинство видео, аудио и прочей продукции в Интернете защищено авторским правом. Ввиду этого не рекомендуется просто так брать любую приглянувшуюся в Сети фотку или музыкальный клип и использовать их на своем сайте. Бывали случаи, когда подобные действия обходились слишком дорого.

Конечно, многие информационные продукты, как то статьи, книги, фотографии, можно купить. И даже с правами «личной метки», что позволяет в дальнейшем беспрепятственно использовать их при создании своих продуктов.

Но и это еще не все. К сожалению, когда речь идет о фото продукции и музыке, одноразовой платы за приобретение прав бывает мало. Для данных видов информационного товара существует еще одна хитрая плата, называемая “royalty”. Фактически это авторский процент отчисления, который платят всякий раз при единичном использовании продукта.

Иначе говоря, Вы платите некоторую сумму один раз при покупке клипа. А затем платите определенную оговоренную плату (“royalty”) при каждом использовании клипа. Понятно, что это не очень удобно.

Ввиду вышесказанного, в западной Сети есть две категории «бесплатности». Одна – это обычная бесплатность (“free”), и другая – бесплатность относительно авторских отчислений (“royalty free”). Необходимо эти виды бесплатностей различать.

Приобретая клип на правах “royalty free”, Вы все равно платите единоразовую плату при покупке, но зато не платите авторских отчислений.

Есть места, где музыку в Интернете можно скачать  на правах “royalty free”, а есть и такие, где можно это сделать совершенно бесплатно.

Вот несколько из них:

http://www.royaltyfreemusic.com/free-music-resources.html

http://downloadsoundeffects.com/freesfx.htm

http://www.musictrackslibrary.com/freemusic.html

http://www.stonewashed.net/sfx.html

http://www.trakax.com/

На каждом из этих сайтов Вы ищете музыку под маркой “free music”.

Говорят, на нас надвигается кризис. И не какой-нибудь, а мировой.

Сначала об этом заговорили в западной Сети. Правда, там он больше известен как “recession” – спад, падение. Теперь о кризисе заговорили и у нас.

Достаточно почитать, например, здесь. Сергей Жукоский на полном серьезе говорит о приближении сурового кризиса, и советует начинать к нему самую скорую подготовку. Несколько отличается позиция Павла Давыдова на этот счет.

И все-таки, что же это за кризис такой на носу? И так ли он страшен, как это нам говорят?

Известно, что в китайском языке «кризис» обозначается двумя иероглифами. Один из них – «опасность», а другой – «возможность». Короче говоря, то, что для одного – опасность, то для другого – возможность.

Поэтому кризисы можно использовать к своему собственному благу. И не слабо. Но как?

Те, кто помнят годы распада Союза, знают, что на волне этого кризиса многие люди обогатились. Кто кратковременно, кто и на более длительное время. Так что сам по себе кризис еще ничего не значит. Для кого - война, а для кого – мать родная.

Здесь важен подход. И учет особенностей человеческой натуры.

Итак, если Вы намерены использовать надвигающийся кризис в своих интересах, то следует действовать примерно так.

Во-первых, создаете сайт, а лучше блог, на котором начинаете ежедневно и целенаправленно вещать о кризисе и его колоссальных опасностях. Не жалейте черных красок. Создайте яркую картину мира, который вот-вот обрушится. Больше цитат, новостных заголовков, плача и стона людей со всех сторон. Картина должна получиться настолько реальной, чтобы в нее было легко поверить.

Во-вторых, тут же создаете свой продукт, который якобы помогает выстоять в условиях кризиса. Это может быть тренинг, либо консалтинговые услуги, аудио и видео курсы, статьи и книги. Не бойтесь заламывать за все это запредельные цены. Чем больше вы нагоните страха, тем скорее перепуганные люди бросятся к Вам, как единственному спасению.

Вам же останется только считать доходы и «смеяться по дороге в банк», как любят говорить на Западе.

Сам подход не нов. Еще года три назад за бугром некто под именем Rich Jerk (богатый прощелыга) выпустил электронную книгу по Интернет маркетингу. Тогда она наделала много шума. Так вот, там он предлагал подобную же тактику с использованием страха народа перед хакерами.

Почему эти приемы работают? Дело в том, что в условиях неопределенности степень тревожности людей повышается. Поэтому они склонны с одной стороны, воспринимать информацию некритично, а, с другой стороны, совершать импульсивные необдуманные поступки. Недаром многие приемы «убеждения» основаны на нагнетании уровня тревожности.

В таких условиях люди скорее распахивают свои кошельки для предприимчивых ребят. Поэтому не следует бояться кризиса. Надо его использовать.