Вот и пролетели Рождество по западному стилю и Новый год. Впереди Рождество православное и Старый Новый год. И вот, сравнивая все эти праздники на Западе и у нас, нельзя не заметить, как по-разному их отмечают.

На Западе главный праздник – это Рождество. Именно на Рождество делаются все новогодние подарки. И делает их ни кто иной, как Санта Клаус. Праздник же Нового года там практически никто не отмечает. Соответственно, там неизвестен ни Дед Мороз, ни его аналоги.

У нас главный праздник – это Новый год. Все подарки дарятся на Новый год, и дарит их, конечно же, Дед Мороз. В то же время, Рождественские праздники отмечаются гораздо слабее. И даже Святой Николай (а именно он и есть Санта Клаус), никакой особой роли тут не играет.

Почему это так? Может быть, причина в 70-летнем коммунистическом господстве у нас? Но это вряд ли. И 100, и 200 лет назад ситуация была в точности та же самая. И тогда подарки на Западе дарил Санта Клаус, а у нас – Дед Мороз.

Может быть, дело в христианских и языческих традициях? Рождество – праздник явно христианский. В то же время, Новый год уходит своими корнями скорее в языческие традиции. И уж Дед Мороз – вполне языческий персонаж. Значит ли это, что у нас преобладают языческие, а на Западе – христианские традиции?

Трудно сказать. Мне представляется, что причина гораздо проще.

На Западе первым по порядку идет праздник Рождества. На рождество дарятся подарки, а раз это так, то должен быть и тот, кто эти подарки дарит. И это – христианский святой, Санта Клаус.

Дальше идет Новый год. И вот, оказывается, что к этому моменту все подарки уже подарены. И больше подарков не осталось. Что из этого следует? Во-первых, какой праздник без подарков? А значит, Новый год – не такой уже и праздник. А во-вторых, раз нет подарков, то и того, кто дарит, тоже нет. Таким образом, Дед Мороз тут просто ни к чему.

Иное дело у нас. Первым по порядку идет все-таки Новый год. Который мы привыкли отмечать по новому стилю. Все подарки у нас дарятся на Новый год. И дарит их, как вы понимаете, Дед Мороз. Потому что больше некому. Святой Николай тут ни при чем.

А вот потом уже идет Рождество. По старому стилю, православное. И оказывается, что к этому времени все подарки уже подарены. На Новый год. Соответственно, раз нет подарков, то нет и особого праздника, и дарителя тоже нет. Стало быть, святой Николай в роли Санта Клауса нам просто не нужен.

И еще меньше внимания достается Старому Новому году. Который отмечают разве что те, кто уж очень любит отмечать любые праздники.

То есть, как это? Что нужно для сайта прежде всего?

Вы сказали «трафик»?

Ответ неверный.

Если Вы достаточно знакомы с блогами, форумами, сайтами социальных сетей, то пора перестать думать о «трафике», как о чем-то, что можно включать и выключать, подобно тумблеру. Повернул сюда, и на сайт хлынуло море трафика, повернул туда – и едва капает…

Хотя для некоторых удобно думать таким образом, для других это может оказаться серьезной сдерживающей проблемой. Поскольку подобные представления могут привести к некоторым сомнительным решениям.

Как там говорил Нео в «Матрице» - «Нет такой вещи, как ложка». Точно так же, нет такой вещи, как трафик.

Вместо того чтобы думать о трафике, подумайте лучше о живых, думающих и чувствующих человеческих индивидуумах, приходящих на Ваш сайт.

Кто они? Почему пришли на Ваш сайт? Откуда? Что они здесь ищут? И что они тут найдут? Куда они пойдут потом?

Когда Вы думаете о трафике, Вы думаете о стаде, Вы представляете себе «поток». Нет тут никакого «потока». А есть только индивидуумы. Поняв этих индивидуумов, Вы получите ключ к тому, как получить больше людей на Ваш сайт. И, что более важно, побудить их сделать нечто взаимовыгодное (например, купить Ваш продукт).

Не верите? Что ж, идите и купите какое-то количество трафика. Вы можете сделать это на аукционах, форумах, да мало ли где. Куча трафика всего за 50 долларов. Думаете, Вы выгодно вложили деньги? В лучшем случае, все это обернется несколькими центами. Может быть, где-нибудь в Адсенсе.

Даже Google Adwords или Яндекс Директ не дадут Вам гарантированного трафика. Там ведь еще нужно суметь написать объявление, по которому захотят кликать люди. И даже после этого будет слишком много факторов, которые находятся вне Вашего контроля.

И если Вы оптимизируете свой сайт для поисковых машин, бросьте это, и начните оптимизировать сайт для людей. Это оценят и посетители, и Гугл. И удачи Вам в 2009 году!

В последнее время многие онлайновые предприниматели стали обращать серьезное внимание на работу с картами памяти (карты ума, карты интеллекта, mind maps).

Карта памяти представляет собой специальную диаграмму, на которой изображены блоки и связи между ними, представляющие некоторые фрагменты мыслительного процесса. В качестве блоков могут выступать слова, идеи, понятия, задачи. И все они связаны с неким центральным объектом по принципу ассоциации.

Данная схема оказалась очень удобной для представления процесса мышления и структурирования информации, визуализации процесса поиска решений. Процесс майндмэппинга ныне все шире используется для индивидуального планирования.

Как же создавать карты памяти, и как работать с ними? Для этого существуют специальные программы, которые устанавливаются на компьютер и работают как редакторы карт памяти, подобно Word’у. К сожалению, эти программы, как правило, платные.

Однако есть сайт, на котором можно бесплатно зарегистрироваться, и работать с картами памяти в онлайне. Не требуется установка и обслуживание программного обеспечения на компьютере пользователя. Достаточно иметь подключение к Интернету и обычный браузер.

Пользователю доступны все основные операции по работе с картами памяти.  И, кроме того, имеется возможность встраивать созданную карту памяти в свой сайт. Вот как это выглядит:

В общем, есть смысл попробовать, и поработать с этим интересным средством расширения интеллекта.

Вот и подошел к концу 2008 год. По всей видимости, данный пост будет последним в старом году. Поэтому, пользуясь случаем, я от всего сердца поздравляю Вас с наступающим Новым 2009 годом, и благодарю Вас за то, что Вы были с нами. Пусть будущий год принесет Вам и Вашим близким больше радости, счастья, здоровья, новой энергии и воли к победам.

И небольшой подарок от меня. Вы можете скачать два набора шаблонов сайтов различной тематики. Они включают в себя шаблоны HTML, а также шаблоны для блогов Wordpress и CMS Joomla. Эти ссылки будут действовать недолго, и через несколько дней после Нового года исчезнут с этой страницы. Поэтому рекомендую скачать файлы сразу же. Вот ссылки:

15ThemedSiteTemplates1_PLR.zip

15ThemedSiteTemplates2_PLR.zip

Для того чтобы продвижение в социальных сетях заработало, необходимо два основных элемента. Это создание контента и синдикация контента.

Необходимость создания контента очевидна. На новом, полезном контенте строится большинстово авторитетных сайтов в Сети. И от этого никуда не деться. Однако на самом деле этого мало. Существует громадная масса сайтов с интересным и ценным контентом, о которых, тем не менее, почти никто не знает. И, соответственно, никто эти сайты не посещает. Поэтому контент – это основа, но это еще не все.

Чтобы люди узнавали о Вашем контенте, необходимо этот контент распространять. В английском языке для этого существует термин ”syndication”. Собственно говоря, под синдикацией мы будем в дальнейшем понимать целенаправленное распространение контента в Сети.

Для того чтобы построить непрерывно работающую трафиковую машину в Интернете, понадобится пять ее компонентов.

1. Центральное контентное ядро системы

2. Сеть синдикации контента

3. Социальные сети

4. Видимость и ранжирование в поисковых машинах

5. Система продаж

Ядро – это та область, где Вы будете публиковать новый контент. Контент можно сравнить с кровью организма, которая снабжает питательными веществами все его органы. Тогда сеть синдикации контента подобна сердцу организма, которое гонит кровь по сосудам. Чем сильнее сердце, тем лучше работает весь организм. Социальные сети и поисковые машины выступают в роли мощных кровеносных сосудов – артерий и вен.

После того, как машина трафика построена, Вам остаются только две группы рутинных операций. Это производство нового качественного контента для центрального ядра и распространение этого контента через сеть синдикации контента. Все остальное при этом будет работать автоматически. Трафик будет расти по мере того, как Вы будете фокусироваться на создании и распространении нового контента.

В чем состоит цель синдикации хорошего контента? Каим бы ни был Ваш бизнес, Вам всегда необходим постоянный поток целевого трафика, направленный на Ваше центральное ядро (сайт), так чтобы Вы могли продавать свои продукты и услуги.

Данная система подходит  для всех, кому необходим трафик, посетители и продажи, и распространяемый Вами контент приводит все больше и больше людей на Ваш сайт. И эта система подходит для любого бизнеса.

Целевой трафик – это основа, синдикация контента – транспортное средство, и контент – то, что этот трафик привлекает.

Как строится такая система, ее основные элементы, и как она работает, мы будем говорить в дальнейшем.

Для каждого вебмастера, занимающегося продвижением своего сайта в Сети, важной является информация о ранжировании сайта в поисковых машинах. Это важно знать как для своего сайта, так и для других сайтов. Хотя бы для того, чтобы определить, стоит ли меняться с этим сайтом ссылками. Стоит ли постить комменты в блоги, ведь там может добавляться атрибут NOFOLLOW.

Различных средств, позволяющих получить подобную информацию, не так уж и мало. Но если Вы пользуетесь браузером Firefox, то на днях я нашел неплохой плагин для него, который с успехом выполняет поставленную задачу. Это плагин Search Status.

После установки плагина, в правом нижнем углу показывается информация о PageRank’е сайта и его ранжировании на сайте Alexa.com.

Кроме того, плагин позволяет получить следующую информацию. Во-первых, могут подсвечиваться ссылки с атрибутом NOFOLLOW. Затем, можно получить статистику ссылок на веб странице, информацию о мета тэгах, архивную информацию (как страница сайта выглядела в прошлом). Также доступна информация о домене Whois.

Вот какую информацию можно получить еще: просмотреть файл ROBOTS.TXT, просмотреть файл SITEMAP.XML, для того или иного ключевого слова получить его плотность на странице и показать все места, где оно встречается. А также выдать список проиндексированных страниц в поисковиках Google, Yahoo, MSN, и списки обратных ссылок по версии этих трех крупнейших поисковых машин.

Недостает только информации от Яндекса. Но учитывая тот факт, что все три западных поисковика работают сегодня с русскоязычными сайтами, информация так или иначе весьма полезная.

Здесь под «копией» мы будем понимать продукт творчества копирайтеров, а именно то, что обычно принято называть «продающим текстом». Сегодня в качестве гостевого поста я хочу предложить Вам свой перевод статьи известнейшего западного копирайтера, моего друга в социальной сети Facebook, канадца Мишеля Фортина.

Притягательный сайт? Забудьте о контенте!

Michel Fortin © 2008

Между копирайтерами, веб дизайнерами и разработчиками контента бушуют интересные дебаты о разнице между написанием копии для Сети и написанием контента, если таковая вообще имеется.

Согласно плодовитому копирайтеру Нику Асборну из Excess Voice, недавний опрос, проводимый среди читателей его одноименного информационного бюллетеня, дал некоторые интересные результаты. Они, кажется, расколись почти на три части: одна треть состоит из копирайтеров, другая - из авторов контента, и последняя треть – те и другие.

Но это неправильно.

Я верю, что это важные дебаты, поскольку всякая онлайн копия - контент, но не всякий контент - это копия. И в этом реальная проблема.

Большинство веб дизайнеров, вебмастеров и авторов контента разрабатывают текст для вебсайтов таким образом, чтобы обучать посетителей. Они пишут его исходя из того, что “контент - король”, “контент увеличивает ранжирование в поисковых машинах”, “контент делает вебсайт притягательным” и так далее. Все это прекрасно и хорошо.

Но я думаю, что контент терпит неудачу, когда он нацелен только лишь на информирование читателя, и, таким образом, испытывает недостаток в важных элементах, которые берут читателя “за руку” и заставляют его делать что-либо, включая простой акт чтения.

Другими словами, в то время как одни вебсайты могут привлечь наше внимание, другие не в состоянии подвигнуть нас на какие-то действия. И их владельцы часто оканчивают тем, что кричат: “Почему мой вебсайт не дает продаж?”, “Почему у меня большой трафик, но такой плохой отклик?“, или, “Почему люди уходят так быстро?“  Что ж, если содержание - король, то копия - дворец.

Интернет - не традиционная медиа среда,  по крайней мере, не то же, что радиопередача. Он является личным, динамичным и интерактивным. Люди больше вовлечены, читая контент вебсайта, нежели при чтении обычной печатной публикации, смотрении телешоу или слушании радиопередачи.

В Интернете у людей есть мощное оружие, которого у них нет в других видах СМИ, и они обычно никогда не думают дважды о его использовании, когда в этом возникает потребность: их мышь.

Итак, идея: забудьте о написании контента, по крайней мере, в традиционном смысле. Думайте о копии. Думайте о словах и выражениях, которые заставляют читателя делать что-то, даже если это что-то - только продолжение чтения.

Согласно онлайн словарю Answers.com, “копия” определяется как “слова, которые печатаются или проговариваются в рекламе”. (И “реклама” определяется как “сообщение или объявление, предназначенное для того, чтобы привлечь общественное покровительство”. Она призывает к какому-то действию. Иными словами, она что-то продает.)

Но слово “контент”, с другой стороны, определено как “предмет письменной работы, такой, как книга или журнал”. И имейте в виду, что Интернет тут даже не упоминается.

Вот почему я утверждаю, что, со своим множеством ссылок, скриптов и гипертекстов, Интернет преобразовывает пассивного читателя в активного, отзывчивого участника. (Или делает его “способным к отклику”[response-able]). И его нужно поэтому рассматривать так же - как участника, а не читателя.

Смотрите на это так: книга ограничена ее лицевой и оборотной сторонами. Когда книга сделана, она сделана. Сеть, однако, нет.

Если Ваш контент не стремится заставить читателя что-то сделать, например, купить, подписаться, присоединиться, скачать, позвонить, послать письмо по электронной почте, заполнить форму, кликнуть, или что бы то ни было, то Вы должны серьезно переработать свой контент и слова, которые Вы используете.

Вот мое объяснение разницы между контентом и копией. Контент сообщает. Копия приглашает. Даже если контент приглашает читателя просто продолжать читать, он все еще продает идею. Это все еще призыв к действию. И это - все еще копия.

Если Ваша веб-страница предназначена только для того, чтобы сообщать что-то людям, как какая-нибудь книга, то это контент. (И подобно тому, как Вы закрываете книгу, как только она прочитана, единственное, что Вам остается сделать, это покинуть вебсайт или закрыть браузер). Но если она содержит ссылки или другой контент, то это - копия. И Вы должны писать контент с таким подходом.

В конечном счете, включите в Ваш контент формулу прямого отклика, которая заставит Ваших читателей что-то сделать. Не оставляйте их в подвешенном состоянии. Возьмите их за руку. Иными словами, соедините с призывом к некоторому действию.

 Попросите, чтобы Ваш читатель “купил прямо сейчас”, “присоединился сегодня”, “получил это”, “скачал то”, или …

… Еще лучше, просто “кликнул здесь”.

Об Авторе:

Michel Fortin - direct response копирайтер, консультант по маркетинговым стратегиям, способствовавший успеху в некоторых из самых прибыльных онлайн бизнесов и дико успешных маркетинговых кампаний, когда-либо поражавших Сеть. Для большего количества статей, подобных этой, пожалуйста посетите его блог на http://www.michelfortin.com , и подпишитесь на его ленту RSS.

Если Вы собираетесь продвигать свой бизнес в социальных сетях с использованием социальных контактов, то очень важно придерживаться определенных правил этикета.

Не следует начинать свою активность в сети, забрасывая людей ссылками на продающие страницы, не предлагая при этом никакой полезной информации. Если Вы будете вести себя, как рыночный разносчик в базарный день, это не принесет Вам ни уважения, ни трафика. Социальные сети не станут терпеть спама.

Ситуация стремительно меняется. То, что было допустимо и работало еще вчера, сегодня не только неэффективно, но часто и наказуемо. Социальные сети посещают и контролируют реальные люди, которые устали от рекламы, и ищут живого человеческого общения.

И если Вы хотите, чтобы Вас здесь ценили и уважали, единственный путь – это давать людям ценную и полезную информацию. Не обязательно свою собственную. Это могут быть, например, ссылки на чужую полезную информацию, статьи, видео. Вначале создайте доверие. И только затем можно будет предлагать что-то на продажу.

Прежде чем погрузиться в дебри социальной сети, необходимо сначала познакомиться с ее правилами, узнать, что допустимо, а что нет. Действуйте так, как если бы Вы встречались с людьми с глазу на глаз.

Будьте уникальны, честны и открыты. Будьте реальной личностью, а не вывеской на ларьке. И тогда люди будут следовать за Вами.

Создавайте свою «воронку трафика», используя социальную сеть. Начните с построения своего присутствия в сети. Создайте группу с тематикой Вашей ниши. Затем можно задавать людям вопросы, чтобы узнать их самые большие нужды и проблемы. Чем большего сотрудничества добьетесь Вы в группе, тем лучше пойдут Ваши дела.

Старайтесь, чтобы Ваш сайт также соответствовал тому образу, который Вы создаете в сети. Иначе, придя на него, люди могут в Вас разувериться. Добиваясь взаимного успеха, Вы добьетесь успеха для себя.