Концепция персонализации поиска в Интернете продолжает набирать обороты. Прямо скажем, не все оказались готовы к этому. И вот уже, например, Павел Давыдов ввел очередной запрос в поиске Гугла, и вдруг ужаснулся. Оказывается, его страница поисковых результатов значительно отличается от тех, что видят, скажем, Вася Пупкин, или Маша Голубкина. К релевантности претензий нет. Он увидел то, что и хотел увидеть. Но, черт возьми, откуда Гугл знает, что он хотел увидеть? А если действительно знает, то не слишком ли много он знает? И не употребит ли он когда-нибудь это знание во вред?

Вопрос интересный. Не будем, однако, копать слишком глубоко. Каждое знание при тех или иных условиях может быть употреблено (и употребляется) во вред кому-то. И досье сегодня на нас ведут все, кому не лень. От государственных спецслужб до паспортистов ЖЭКов. Понятно, что благими намерениями вымощена дорога сами знаете, куда. Но, предположим, у Гугла действительно нет никаких иных намерений, кроме того, которое он и декларирует. То есть, предоставить каждому по его запросу именно то, чего он хочет. Каким образом этого можно добиться?

Допустим, человек вводит в поисковую машину слово «Жигули». Что он хочет получить в ответ? Для одного это местность в Поволжье. Для другого – марка автомобиля. Для третьего – и вовсе сорт пива. Итак, что выдавать в результатах поиска? Или кто-то вводит запрос «Ульянов». Это Ленин, или это популярный киноактер? Возможны различные варианты. Read the rest of this entry

Есть существенное различие между тем, как Гугл обрабатывает различные поисковые запросы.

Если вводится конкурентный запрос, на который в базе Google имеется много подходящих страниц, то поисковик отдает предпочтение таким факторам, как возраст главного домена и авторитетность сайта. А также таким внешним показателям качества, как качество ссылки, разнообразие внешних ссылок, текст якоря ссылки, и в несколько меньшей степени данные пользователя и локализация.

Если же вводится низкоконкурентный запрос (случай «длинного хвоста»), когда имеется немного совпадений и внешних признаков авторитетности, Гугл большее значение уделяет контенту индивидуальных страниц. Как правило, малое количество авторитетных сайтов оптимизирует свой контент для «длинного хвоста», так как много посетителей от этого не получишь.

Между тем, как отмечается на блоге Google Adwords, 20% запросов, получаемых каждый день поисковиком, не встречались в числе запросов, полученных в течение, по меньшей мере, последних 90 дней. И это оставляет шанс более мелким сайтам.

Таким образом, если у Вас новый сайт, который еще не снискал в Сети достаточного авторитета, есть смысл строить свою поисковую стратегию вокруг низкоконкурентных запросов и «длинного хвоста». Когда сайт получит больше авторитета, он сможет побороться и за высокие позиции по более конкурентным запросам.