Сайты. Программы. Бизнес.

Вот как выглядят прописные истины века цифровой информации с точки зрения SEO эксперта Эрона Уолла:

    * Многие формы жульничества и спама станут настолько похожи на реальную информацию, что большинство людей не смогут различить их.

    * Сеть обладает глубокой и богатой памятью. Но для большинства людей польза от этого очень мала.

    * Поскольку мир становится все более сложным, мы будем все чаще обращаться к авторитетам и искать экспертов для того, чтобы получать альтернативные точки зрения и советы.

    * Мы будем подписываться на нишевые каналы, которые в значительной степени соответствуют нашим наклонностям и мировоззрению. Инструменты информационного поиска (поисковые машины), информационные инструменты потребления (фид-ридеры), и социальная структура сети (ссылки, комментарии, то, как мы используем язык) в дальнейшем создадут сбывающиеся пророчества на этом фронте.

    * Любознательность и легкость публикации превратят пятьсот миллионов человек в экспертов, связанных со страстной аудиторией.

    * Среди всех конкурентов всегда будет неутолимый спрос на маркетинг, рекламу и пиар.

    * Если Вы продаете информацию, то ее доступность и маркетинг будут иметь значение намного большее, чем глубина и/или фактическая правильность.

    * Пиратство – это дешевый канал распределения.

    * Плотность социальной сети гораздо более важна, чем ее общий размер.

    * Легче построить большой и выгодный канал  дохода, продавая то, что ново, чем продавать то, что старо.

    * Информация без персонализации и контекста все более и более станет превращаться в товар. Средняя веб страница будет стоить меньше цента, если не будет поддержана сильным редакционным голосом, и/или явными голосами в ее пользу.

Похоже, процесс идет. Некоторые рекламные сети задерживают платежи и срезают расценки. Приходят все новые сообщения о рекламных сетях в Интернете, которые недавно приказали долго жить. И большинство из них просто не создавало новой ценности.

В то же время рушатся и многие издательские бизнесы. Например, ряд компаний, выпускавших «желтые страницы» и стоившие миллионы, находятся на грани банкротства.

Но при этом Сеть переходит на новые, более успешные модели. Интернет позволяет контактировать с сообществами людей, объединенных общими интересами. И теперь уже рекламные сети оказываются не у дел. Какой смысл просто публиковать где-то свое рекламное объявление, если можно напрямую связываться со своей целевой аудиторией?

Эффективность контактов в Сети с каждым днем растет. Лучшие из лучших продолжают развивать взаимоотношения с клиентами и проникновение на рынки. Даже сейчас, когда это уже не столь выгодно, как раньше. Но рынок со временем восстановится, и те, кто действуют, не прогадают.

Как же делать Ваш маркетинг более интегрированным и строить сообщество?

- Реклама рекламы. Например, YouTube позволяет сегодня рекламировать свои видеоролики на основе оплаты за клик.

- Делайте так, чтобы люди говорили о Вас. Лучшая реклама – это не то, что Вы говорите о себе, а то, что о Вас говорят другие. Используйте схемы вирусного маркетинга, давайте бесплатно ценную информацию.

- Распространяйте информацию о себе по Сети. Здесь очень кстати был бы ценный видеоконтент, интервью, презентации.

- Будьте оригинальны. Давайте людям больше материалов, проводите оригинальные исследования. Пишите на темы, нигде больше не освещаемые. Будьте теми, кто первыми сообщают о новостях в Вашей сфере. Объясняйте прошлое и предсказывайте будущее.

- Давайте бесплатно как можно больше. Авторское право сегодня теряет импульс, а социальные контакты, напротив, приобретают. Вместо того чтобы накапливать долги и тратиться на маркетинг, постарайтесь создавать что-то, что можно отдавать бесплатно.

Продаете пищевые продукты? Давайте в придачу бесплатные купоны на еду или книги рецептов. Продаете программное обеспечение? Давайте бесплатно его облегченную версию. Когда Вы станете более заметны, Вы сможете меньше отдавать и больше времени тратить на укрепление отношений со своими клиентами.

Как Интернет предприниматель, Вы не должны бояться нового.

Если Вы всерьез решили заняться Интернет маркетингом, то Вам следует освоить несколько необходимых для этого навыков.

Подобно тому, как Вы учитесь ездить на велосипеде и доводите соответствующий навык до автоматизма, то же самое справедливо и для освоения работы в онлайн бизнесе. Вы просто раз за разом выполняете некоторые задания, сперва простые, а потом более сложные, до тех пор, пока они не будут идти «на автомате».

Вот 10 навыков, которые известный специалист Джо Хан Мок (Jo Han Mok) из Сингапура считает наиболее важными для занятий Интернет маркетингом:

- Регистрация доменов и выбор хостинга

- Администрирование сайта с использованием панели управления CPanel на хостинге (создание email аккаунтов, просмотр статистики посещений, и т.п.)

- Умение работать с FTP клиентом (название звучит несколько страшновато, но сама по себе вещь довольно простая)

- Умение работать с автореспондерами и списками рассылки

- Создание формы подписки на рассылку

- Создание правильно форматированного продающего письма/текста

- Создание кнопки/ссылки на оплату и страницы благодарности

- Установка блога с помощью Fantastico

- Умение создавать документы в формате PDF

- Умение добавлять видео/аудио на веб страницу.

Это то, что касается чисто технических навыков. А кроме этого Вам потребуются еще и знание копирайтинга, исследование ключевых слов, создание совместных предприятий в Интернете, и подобные вещи, а это уже совсем другая история.