От дизайна на сайте зависит многое. Особенно, если этот сайт ориентирован на ведение бизнеса – в Интернете, или в оффлайне.
Непрезентабельный и малопривлекательный дизайн сайта, скорее всего, заставит посетителя перенести все эти характеристики и на Ваш бизнес в целом. С другой стороны, супернавороченный и с массой излишеств дизайн вполне может привести к тому, что цель сайта будет утрачена, и посетитель не только потеряется в его лабиринтах, не разглядев цели Вашего бизнеса, но и просто не дождется загрузки веб страницы, чтобы оценить всю прелесть данного дизайна.
Для бизнес сайта веб дизайн – это прежде всего структура сайта. Есть несколько важнейших принципов, которым должен удовлетворять дизайн бизнес сайта для того, чтобы сайт успешно выполнял свои основные функции, для чего он, собственно, и создается.
1. Ваша цель и Ваша аудитория.
- Для кого предназначен Ваш сайт? Если сайт ориентирован на подростков, то едва ли ему будет к лицу строгий корпоративный дизайн. Если на старшую возрастную категорию, то вряд ли на нем будет уместен мелкий шрифт. Дизайн сайта должен быть конгруэнтен Вашим целевым посетителям.
- Чего Вы хотите от посетителей Вашего сайта? Какова первичная функция сайта? Если посетитель пришел на сайт, то что Вы хотите, чтобы он сделал? Если Вы хотите, чтобы он подписался на рассылку, то дизайн должен быть ориентирован именно на это. Структура сайта, графика и текст должны помогать посетителю выполнить основную цель, а не препятствовать. Если это не так, то налицо плохой дизайн.
- Как посетители должны попадать на сайт? Если через поиск в Яндексе и Гугле, то сайт должен быть дружествен к поисковым роботам. Он должен иметь четкую ссылочную структуру и богатый контент. Если основную роль играет Ваш бренд, то поисковая оптимизация не так важна. Но при этом посетитель должен сразу видеть, что он попал туда, куда надо. Здесь дизайн должен быть в большей степени ориентирован на элементы Вашего бренда.
2. Визуальная направленность.
Как бы там ни было, но сайты ориентированы прежде всего на людей, воспринимающих окружающий мир через зрительный канал. Поэтому следует максимально эффективно использовать графические элементы. Порой хорошая картинка дает больше, чем длинное текстовое описание. Расположение текста на странице, его размер и гарнитура также имеют значение.
Конечно, есть и люди аудиальной направленности. Можно использовать и аудио элементы на сайте (особенно, если это сайт музыкальной тематики). Но, тем не менее, основные преимущества сайта связаны с визуальной сферой.
3. Ясность.
Всегда ли человек, посетивший Ваш сайт, знает, куда он попал и для чего? Если он попадает на сайт по запросу в поисковике или по контекстному объявлению, видит ли он сразу же на сайте элементы, связанные с его запросом? Если нет, то очень просто закрыть окно браузера и уйти восвояси.
4. Четкая и удобная навигация.
Для полной индексации сайта поисковыми роботами он должен быть хорошо структурирован и связан внутренними ссылками. Если Вы используете для ссылок Java скрипт, то человек, конечно, видит, куда он может пойти. Но поисковый робот такие ссылки не воспринимает. В результате многие страницы Вашего сайта так никогда и не попадут в поисковые индексы.
Используйте общепринятые схемы для организации навигации по сайту. Любые отклонения и излишняя оригинальность приведут к тому, что посетитель не поймет, как и куда он может перейти, и просто покинет Ваш сайт.
5. Простота реализации.
Что касается бизнес сайтов, то чем проще они устроены – тем действительно лучше. Интернет приветствует простоту. Старайтесь реализовать сайт как можно проще, но не проще, чем это необходимо.
6. Стиль сайта – Ваш бренд.
Принято говорить о бренде в терминах идентичности. Но такой подход слишком упрощенный.
Например, бренд МакДональдса – это не просто большая стилизованная буква «М». Это быстрое обслуживание, дешевая пища, планировка и стиль ресторанов, и многое другое.
Точно так же и с сайтом. Бренд – это и имя сайта, и его логотип. Это скорость загрузки страниц, их стиль и компоновка, легкость навигации, текст страниц сайта. Все имеет значение, и дизайн должен поддерживать Ваш бренд.
7. Скорость загрузки страниц.
Интернет – это не только быстрый широкополосный доступ. Это и медленный диалап. И многие люди им все еще пользуются. Как показывают исследования, обычно пользователь не склонен ждать загрузки страницы сайта более чем 10 секунд. Человек приходит на бизнес сайт не с целью любоваться наворотами дизайна, а с целью решить свою проблему. По возможности как можно быстрее и проще.
Безусловно, это один из самых важных факторов.
Таким образом, хороший дизайн – это гораздо больше, чем только лишь графика и внешний вид. Это и обеспечение всего процесса, когда посетитель сайта шаг за шагом идет к той цели, ради которой создан сайт. Дизайн, который усложняет этот процесс, работать не будет.
Есть существенное различие между тем, как Гугл обрабатывает различные поисковые запросы.