Если Вы намереваетесь строить бизнес в Сети, то одним из первых и основных вопросов будет следующий – какую именно нишу следует выбрать. Вопрос этот настолько важен, что многие эксперты Интернет маркетинга считают: именно от того, какую нишу Вы выберете, зависит успех или провал Вашего начинания.

Часто спрашивают – что лучше, выбрать хорошо освоенную и раскрученную нишу, где уже много клиентов и предложений (а значит, и конкурентов), или же стоит остановиться на какой-нибудь новой нише, где народу значительно меньше? Давайте исследуем эту ситуацию более подробно. Read the rest of this entry

О Твиттере сегодня пишут все больше и больше. На Западе этот медиа сервис переживает свой бум. Что же такое на самом деле Твиттер – кратковременная дань моде, или набирающее мощь средство ведения бизнеса?

Вопрос не праздный. В сегодняшней все более ускоряющейся жизни, если не успеть, можно опоздать. Поэтому решения надо принимать быстро.

И если Вы упустите шанс опередить Ваших конкурентов, то можете быть уверены, что этот самый шанс не упустят они. Кто еще десяток лет назад знал о таких сайтах, как Google, Digg, Yahoo, YouTube? Может быть, и к Твиттеру следует отнестись более серьезно? Не зря же такое количество западных бизнесменов сегодня вплотную заинтересовались Твиттером.

Пока что многие все еще пугаются, когда дело доходит до использования Твиттера в их усилиях по продвижению бизнеса. Он кажется слишком примитивным со своим 140-символьным пределом сообщения.

Действительность такова, что Интернет создает информационный перегруз для большинства людей. Гениальность Твиттера состоит в том, что сообщения поделены на маленькие кусочки информации, которые большинство людей в состоянии переварить. Люди скорее готовы прочитать пару предложений, нежели длинный пост на блоге или электронное письмо.

Мы покажем, как Твиттер может использоваться не только для целей маркетинга, но также для обслуживания клиентов, создания продуктов, публичности, и как эксклюзивный доступ к экспертам. Read the rest of this entry

Сегодня уже общепризнано, что, если у Вас есть визитная карточка, то у Вас должен быть и свой сайт. Неважно, что именно продает Ваша компания, – вебсайт, даже если он достаточно скромный, ныне становится стандартом.

Но вот вопрос: как Ваш вебсайт работает на Ваш бизнес?

Этот вопрос должен задавать себе каждый владелец бизнеса. Потому что ответ на него может существенно повлиять на эффективность бизнеса в целом. Одним из наиболее доступных и эффективных инструментов для получения ответа на вопрос является Google Analytics.

Эффект от традиционных рекламных медиа – прессы, телевидения, радио – отслеживать, как известно, тяжело.

Конечно, Вы будете знать, как часто звонит телефон, или сколько людей приходит с купонами, вырезанными из воскресной газеты, но Вы не знаете, сколько людей видели (слышали) Ваше объявление, заинтересовались ли они им, забыли о нем, или, того хуже, были раздражены.

Владельцы бизнеса привыкли к этому. Все знают, что они должны дать объявление. Это – неизбежные затраты в торговле. Мы даем объявление в местной газете, спонсируем мероприятие или небольшую спортивную команду, даем рекламу на радио и надеемся на лучшее.

Так было в маркетинге с самого начала. Но аналитика на сайте меняет дело. Read the rest of this entry

Если Вы собираетесь продвигать свой бизнес в социальных сетях с использованием социальных контактов, то очень важно придерживаться определенных правил этикета.

Не следует начинать свою активность в сети, забрасывая людей ссылками на продающие страницы, не предлагая при этом никакой полезной информации. Если Вы будете вести себя, как рыночный разносчик в базарный день, это не принесет Вам ни уважения, ни трафика. Социальные сети не станут терпеть спама. Read the rest of this entry

К настоящему моменту Вы уже создали для себя значительный ценный актив. Если, конечно, Вы выполнили все шаги, описанные в предыдущих статьях этой серии.

Проблема заключается в том, что большинство людей никогда не заходит столь далеко в создании солидного плана, обеспечивающего  систематическое продвижение в социальных сетях. Большинство людей теряется в процессе, и часто все оканчивается лишь потерей времени.  Хуже того, они не уверены в том, достигли ли они чего-нибудь вообще.

Что касается построения этого плана, то значительная часть состоит в том, что тут не требуется никаких догадок. Единственное, что требуется от Вас, это просто претворять данный план в жизнь, шаг за шагом. Результаты последуют с математической точностью.

Теперь, после того, как Вы создали план действий, Вам потребуется система для того, чтобы воплотить его в результат. Эту систему должны разработать Вы сами, исходя из тех целей, которые Вы перед собой ставите. Read the rest of this entry

В прошлый раз мы начали работу над планированием нашей стратегии социального маркетинга. Теперь самое время двигаться дальше.

К этому моменту Вы уже составили список социальных сетей, в которых будете продвигать свой бизнес. Далее Вы регистрируетесь в каждой такой сети и устанавливаете в ней свой профиль.

Обязательно загрузите свое фото или картинку, особенно если Вы намерены активно использовать социальные контакты.

Ваш профиль должен содержать настолько полную информацию о Вас, насколько возможно. Если это возможно, используйте в профиле ссылки на Ваши сайты и блоги.

Некоторые социальные сети (СС) позволяют создавать уникальный веб адрес для создаваемых Вами групп, блогов, профилей. Если Ваш X фактор включает R (продвижение в поисковых машинах), то позаботьтесь о том, чтобы этот веб адрес содержал Ваши ключевые слова. Используйте различные вариации ключевых слов для разных групп, блогов и профилей.

Поисковики любят заголовки, содержащие ключевые слова, поэтому заранее проведите исследование Вашей целевой предметной области на самые популярные ключевые слова, и используйте их в названиях создаваемых групп, блогов, и т.п.

Добавьте свои логины, пароли, URL групп и блогов, URL для каналов RSS к Вашей таблице, созданной ранее.

Теперь Вам предстоит выполнить некоторые первичные действия в A-сетях. Read the rest of this entry

Сегодня мне посчастливилось быть участником Антикризисного форума в Днепропетровске, где со своими мастер-классами вживую выступали Павел Давыдов и Даниил Гридин.

Попал я сюда с подачи Павла. Он, как всегда, сумел сделать предложение, от которого я не смог отказаться. Но дело даже не в этом. Просто, проживая в Днепропетровске, я не мог упустить подобную возможность. И не прогадал. Ведь кроме Павла тут еще выступил и Даниил.

Едва ли найдется много людей, кому доводилось слушать Павла вживую, не говоря уже о том, чтобы еще и видеть. Сегодня я пополнил их число. Что касается Даниила, то я несколько раз слушал его вживую. Но тот, кто только слышал, и не видел, тот много потерял. Я получил истинное удовольствие от его энергии и артистизма.

В общем они доказали, что на сегодняшний день являются лучшими специалистами в своих предметных областях. И, что интересно, при всей внешней несхожести этих областей, их бизнес модели очень похожи. Read the rest of this entry

Итак, Вы уже начали составлять «досье» на различные социальные сети, с помощью которых собираетесь продвигать свой бизнес.

Тут многое зависит от Вашего фактора X (бизнес модели). Если, например, Ваша модель включает социальную активность, то Вам следует выбирать те социальные сети, где присутствует Ваша целевая аудитория.

Если же Ваша цель – продвижение в поисковых машинах, то наличие целевой аудитории не так важно, а особое внимание следует уделить тому, каковы PR и ТИЦ социальной сети, нет ли тэгов ”nofollow”, можно ли разместить свои ссылки на страницах с высоким PR и ТИЦ. Возможно, Вам следует уделить большее внимание сайтам социальных закладок, сайтам по размещению статей и заметок.

Блоги и форумы также можно рассматривать в качестве социальных сетей. Поэтому на следующем этапе необходимо включить в Ваш список те форумы и блоги, которые могут быть полезны для продвижения Вашей маркетинговой кампании. Read the rest of this entry

Продолжаем нашу серию статей по социальному маркетингу.

Теперь пришло время заняться разработкой плана своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. На первом этапе необходимо определиться с теми социальными сетями, которые Вы намерены задействовать.

Процесс этот не обязательно будет простым и быстрым. Вам придется выбрать время и детально проанализировать имеющиеся в наличие социальные сети с тем, чтобы определить, какие из них подходят к Вашей бизнес модели, типу Вашего бизнеса.

Если Вам неизвестны те социальные сети, которые имеются на сегодняшний день, то необходимо получить эту информацию из Интернета, с помощью поисковых машин, каталогов, авторитетных сайтов.

Трудно дать полный список всех социальных сетей, поскольку существует множество маркетинговых ниш, и каждый день ситуация меняется. Поэтому лучше всего всю работу провести самостоятельно. Вот лишь несколько подсказок. Read the rest of this entry

Еще одним важным элементом при продвижении в социальных сетях является то, что Чарльз Хефлин называет «крючком», «зацепкой» (“hook”). Иными словами, каким образом Вы будете привлекать людей к Вашему предложению, как станете вовлекать их в действие?

Правда, если Вас интересует только лишь высокое ранжирование в поисковых машинах, то такой «крючок» Вам вряд ли понадобится.

Этот самый элемент мы в дальнейшем будем для краткости (и вслед за Хефлином) называть фактором H (”Hook”). Без привлечения в Вашу формулу продвижения элемента H Вы, конечно, будете получать трафик от поисковиков, но при этом определенные действия от людей – членов социальных сетей – могут последовать,  а скорее всего, нет.

Формула продвижения будет приносить трафик (непосредственно от социальных сетей), если Вы добьетесь высокого ранжирования в поисковых машинах, и при этом будете соблюдать определенный социальный этикет.

Таким образом, первая часть общей формулы продвижения выглядит так:

(ТИП БИЗНЕСА) + (ТИП СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ) + (МОДЕЛЬ БИЗНЕСА) = ТРАФИК И РАНЖИРОВАНИЕ

О каждом из трех элементов слева от знака равенства мы подробно говорили в предыдущих трех статьях нашей серии. Read the rest of this entry