bloggingКак известно, успешность блога зависит от качественного контента и продвижения. Поскольку блог является социальным сайтом, то продвижение его во многом определяется законами социальных сетей.

Речь о том, как использовать социальные сети для продвижения блога максимально эффективно.

Автор: Darren Rowse

Сегодняшнее Ваше задание в челлендже должно помочь Вам подумать о стратегии, а именно о том, где Вы будете проводить время в Сети строя Ваше присутствие в онлайне.

Один из способов, с помощью которых многие успешные блоги выстраивают свою читательскую аудиторию и профиль, состоит в том, чтобы создавать присутствие на других сайтах, затрачивая на это существенное время и энергию. Будут ли это форумы, социальные закладки (Digg или StumbleUpon), социальные сети (Твиттер), другие блоги или любой другой тип сайтов — время, инвестируемое в другие вебсайты, является отличным способом строить Ваш собственный бренд.

Однако проведение времени на других сайтах может быть и полной потерей времени.

Ловушка, в которую, как я вижу, попадают многие блоггеры (и в которую попадал я), заключается в том, что люди убивают значительное время на построение присутствия на сайтах без того чтобы действительно продумывать две вещи:

1. Тот ли это сайт, на котором стоит строить присутствие

2. В чем состоит их стратегия и цель на данном сайте

Возможно, это больше относится ко мне, чем к Вам — но многие из нас, как блоггеры, склонны ДРЕЙФОВАТЬ по Сети от сайта к сайту без какого-либо реального направления или цели.

20 минут на Twitter’е, 5 минут на MySpace, 20 минут, читая другие блоги в Google Reader, 30 минут, рассматривая фотографии друзей на Facebook’е, 20 минут, исследуя последние темы на своих любимых форумах, снова 20 минут на Твиттере, 15 минут, следуя по ссылкам, что мы нашли на Digg …

Так легко добраться до конца дня и удивляться, чего же мы в действительности достигли. Мы бесцельно бродим по Сети и в результате имеем очень немного, чтобы показать, за то время, которое мы потратили.

Это относится к Вам?

Жаль, что столь многие из нас бьются с этой проблемой, потому что в проведении времени на других сайтах имеется потенциал для того, чтобы действительно развивать наши блоги. Однако для очень многих людей это может закончиться тем, что в значительной степени является пустой тратой времени.

Ваша задача сегодня

Сегодня Ваша задача состоит в том, чтобы сделать то, что некоторые из нас (да, я буду говорить о себе) найдут трудным. В зависимости от Вашего типа личности это могло бы показаться немного более тяжелым — однако я прошу, чтобы Вы сделали мне приятное и посмотрели, каким образом это упражнение касается Вас.

1. Сколько у Вас времени?

Посчитайте, сколько времени у Вас имеется каждый день (или неделю) для того, чтобы проводить его на других сайтах, строя профиль своего блога. Помните, что Вы должны также зарезервировать существенное время для своего собственного блога (посты, контакты с читателями и т.д.).

2. Опишите своего желаемого читателя

Потратьте 10-15 минут на описание типа людей, для которых Вы делаете свой блог. Для некоторых из Вас это будет включать вполне определенные вещи, такие как демография (возраст, пол, местоположение), но для других это будет менее конкретно. Ваших потенциальных читателей можно определить в большей степени как «начинающих фотографов» или «людей, заинтересованных в изучении последних рабочих методов» (то есть описание базируется больше на потребностях или на поведении людей)?

3. Задайте себе этот вопрос

«Где мои потенциальные читатели собираются в онлайне?» Это ключевой вопрос, который следует задавать себе регулярно. Если Ваша цель состоит в том, чтобы продвигать свой блог, Вы должны знать, каких людей Вы хотите привлечь и быть в курсе других сайтов, где собираются люди этого типа.

Конечно, на этот вопрос непросто ответить, и он может потребовать времени для идентификации подобных сайтов. Позвольте мне дать Вам несколько примеров того, как ответил на этот вопрос я:

· Flickr — для меня сайт, где делятся фотографиями, был очевидным местом, где мне следовало присутствовать, когда я начинал мой сайт, посвященный фотографии.

· Lifehacker — блог с аудиторией, интересующейся техническими вопросами, но связанный с оказанием помощи людям посредством «хаков» или советов. Логичное место для меня для всех трех моих блогов, поскольку они ориентированы на различные советы.

· Твиттер — до недавнего времени Твиттер использовался главным образом поклонниками социальных сетей, и это — разумное место для меня, чтобы присутствовать на нем, как для ProBlogger’а, так и в особенности для TwiTip.

· Форумы — начиная ProBlogger, я потратил много времени на родственные форумы вебмастеров, такие как DigitalPoint и WebmasterWorld. Когда я начинал мой блог по фотографии, я проводил время на большом количестве форумов по фотографии.

· Блоги — я все еще вращаюсь на большом количестве блогов, связанных с моими нишами, но особенно в ранние дни моего блога по фотографии я был ежедневным комментатором и иногда гостевым автором на многих из них.

· StumbleUpon – посты, основанные на графических изображениях, обычно неплохо идут на StumbleUpon. В результате он был подходящим местом, где я строил присутствие для своего блога по фотографии.

Таковы были некоторые из мест, имеющих отношение к моим собственным блогам — для Вашей ниши (тематики) они, вероятно, будут выглядеть иначе. Возможно, это будут другие социальные сети (например, на Facebook есть много мощных «групп» по различным темам, или более подходящим местом для контактов мог бы быть LinkedIn), или другие типы сайтов, которые некоторым образом привлекают Вашу читательскую аудиторию.

Имейте в виду, что Вы не просто ищете другие сайты с точно такой же тематикой. Например, Lifehacker – это не блог о фотографии, но его читательская аудитория отчасти совпадает с тем типом людей, которым я хотел бы предложить мой блог по фотографии. Форумы вебмастеров не были форумами именно о блоггинге — но там были группы пользователей, где значительный процент людей имеет свои блоги.

Так что не ищите сайты только в своей собственной нише – смотрите и на похожие тематики, где могло бы быть некоторое пересечение между их читателями, и теми, кого надеетесь привлекать Вы.

Как я уже говорил выше, изучение тех мест, где собираются Ваши потенциальные читатели в онлайне, является задачей на длительное время, но постарайтесь найти хотя бы пару для этих мероприятий.

4. Какие существуют возможности для построения присутствия?

Как только Вы определили, по крайней мере, несколько мест, где уже собираются Ваши потенциальные читатели, потратьте некоторое время и посмотрите, какие возможности Вы могли бы получить на этих сайтах для построения профиля Вашего собственного блога.

Возможности будут немного менятся от сайта к сайту. Некоторые из них, которые мы рассматривали в челлендже ранее, включают:

I. Гостевые посты — если это блог, принимают ли на нем гостевые посты? Некоторые блоги активно ищут авторов (ищите страницы ’Write for us’), в то время как другие этого не рекламируют, но в действительности используют статьи читателей.

Если Вас пригласили в качестве гостевого автора, обратите особое внимание на то, какие типы постов лучше всего принимаются на сайте, для которого Вы пишете. Посмотрите на количество комментариев и попытайтесь узнать, какие типы статей, возможно, уже имели успех раньше на социальных сайтах. Очень часто блоггер будет стараться помочь Вам, давая примеры того, что имело успех на его блоге ранее.

II. Постите советы и новости – точно так же — некоторые блоги очень полагаются на читателей в части идей для постов и дают ссылку на источник. Например, в ранние дни моего блога по фотографии я регулярно писал по электронной почте в Engadget и Gizmodo, когда выпускались новые камеры. Я посылал им не только новости о новых камерах, но и картинки, которые они могли использовать. Они не всегда использовали мои материалы и давали обратные ссылки, но когда они делали это, повышался мой трафик, профиль и показатели SEO.

У довольно многих блогов имеются ссылки в их навигационных меню, приглашающие авторов советов и идей для постов, так что не бойтесь этим пользоваться.

III. Оставляйте супер полезные комментарии — если нет никакого способа поделиться советами или написать гостевой пост, то секция комментариев другого блога – это то место, где Вы можете действительно выстраивать присутствие. Только не делайте быстрые бессмысленные комментарии – приложите немного усилий. Недавно я говорил с одним блоггером, чья стратегия состояла в том, чтобы каждый день оставлять, по крайней мере, один комментарий длиной в пост на другом блоге.

«Комментарий длиной в пост» означает, что он стремился писать, по крайней мере, один подробный комментарий из 500 слов или более каждый день на другом блоге в своей нише. Комментарии расширяют идеи постов, к которым они относятся, приводят примеры, которые делают посты глубже, добавляют ресурсы и т.д. (а не только обратные ссылки на собственный блог). Стратегия состояла в том, чтобы добавлять комментарии, которые бы привлекали внимание своей полноценностью.

В результате другие блоггеры регулярно просили нашего блоггера делать гостевые посты на своих блогах. А другие читатели начали посещать его блог даже притом, что они редко ссылались на него в своих комментариях.

Та же самая стратегия может использоваться и на форумах. Начните новую тему, включающую тьюториал или очень полезные ресурсы, и люди захотят больше узнать о Вас (больше об этой стратегии использования форумов для продвижения Вашего блога читайте здесь).

IV. Завязывайте контакты / Стройте Вашу сеть — если найденный Вами сайт является в большей степени сайтом социальной сети или социальных закладок, то одна из стратегий, которую Вы будете использовать, состоит в том, чтобы делать ссылки на другие сайты. Создайте аккаунт и начните заводить «друзей». Уделите особое внимание тому, чтобы подружиться с другими активными пользователями и людьми с общими интересами.

Также следует распознавать ключевых игроков или влиятельных участников на сайте. Смотрите, как они работают, и ищите возможность строить отношения с ними.

Ключ в том, чтобы быть подлинным участником на сайте. Добавлять ценность, становиться ключевым членом сообщества. По мере того как Вы делаете это, возникают возможности, позволяющие Вам еще больше продвигать себя и свой блог.

V. Профильные страницы – есть ли на сайте возможность настраивать страницу профиля или возможность продвигать себя каким-либо образом? На большинстве социальных сайтов и форумов имеется возможность сказать что-то непосредственно о вас, поделиться ссылкой на свой блог, настроить свой аккаунт с помощью аватара или фонового изображения и назначить некоторые ключевые слова в качестве тегов.

Попытайтесь поддерживать Ваш бренд неизменным на различных сайтах, где Вы строите присутствие, там, где это возможно. Также подумайте об использовании «страниц приземления» как страниц, на которые Вы ссылаетесь, а не только на главную страницу Вашего блога (читайте больше на том, как я делаю это, в статье Страница приземления Твиттера).

VI. Подписи — Если это форум (или другой сайт сообщества) у Вас может быть возможность добавить подпись. Мой единственный совет здесь такой, что иногда «меньше» значит «больше». Длинные, мигающие или яркие подписи могут смотреться весьма по-спаммерски – так что пусть это лучше будет сделано со вкусом и наглядно.

На других сайтах существуют другие возможности продвигать Вашу работу. Например, на Facebook Вы можете продвигать свой блог, используя множество приложений, которые позволяют Вам выводить Ваши последние посты или давать список своих блогов. Смотрите то, как делают другие блоггеры и тестируйте, чтобы видеть, работают ли их стратегии также и для Вас.

VII. Реклама — это имеется не везде, но на многих сайтах будут возможности показывать читателям рекламу. В то время как это могло бы казаться очень дорогим, есть довольно много сайтов, которые позволяют Вам начинать рекламные кампании с небольшим бюджетом.

Например, на таких сайтах социальных сетей, как MySpace (в настоящее время они являются рекламодателями на ProBlogger), StumbleUpon и Facebook есть рекламные опции, которые позволяют Вам адресоваться к определенной демографической категории и даже к людям с определенными интересами. Все они позволяют Вам проводить кампании с весьма скромным бюджетом.

На других сайтах может не быть таких же возможностей для рекламных объявлений, но они могут быть открыты для других типов рекламы. Если это другой блог, такого же размера, как и Ваш, Вы могли бы даже связаться с блоггером, чтобы произвести обмен объявления. Вы помещаете их объявление на своем блоге, а они транслируют Ваше объявление.

Дальнейшее чтение: Управляйте кампанией StumbleUpon на Вашем блоге

VIII. Предложите безвозмездную помощь — если это сайт форума, на котором Вы желаете проводить время, часто имеется возможности помогать, становясь модератором. Большинство сайтов не станут принимать Вас в качестве модератора немедленно, но если Вы продолжаете вносить свой вклад в течение длительного времени, то в этой области может открыться возможность. Хотя Вы не желаете злоупотреблять привилегиями, статус модератора дает Вам определенный уровень авторитета и профиля на форуме.

5. Планируйте стратегию

Итак, Вы определили несколько сайтов, где собираются Ваши потенциальные читатели, Вы оценили некоторые из существующих возможностей для построения Вашего профиля на этих сайтах — задача теперь состоит в том, чтобы подумать стратегически о том, что Вы собираетесь делать на этих сайтах.

Вы не обязательно должны иметь детально разработанный план или стратегию — но просто возьмите на заметку:

· Сколько времени Вы будете там проведить? (распределите приоритеты, на каких сайтах Вы хотите проводить больше времени, чем на других)

· Какие дни недели будут наилучшими для активности на этом сайте? (у сайтов есть свои собственные ритмы, и некоторые более активны в одни дни, чем в другие).

· Какими типами деятельности я собираюсь заниматься на этом сайте (какую из возможностей, перечисленных на шаге 4, Вы будете использовать?)

· Поставьте себе конкретные цели. Опять же — они не должны быть слишком формальными, но могут включать такие вещи как публикация гостевого поста, модерация на форуме, написание Х комментариев в неделю, знакомство с владельцем сайта и т.д.

Вы можете расширить этот шаг, фактически спланировав типичный день или неделю Вашего блоггинга. Я знаю нескольких блоггеров, которые создавали таблицы в Excel для каждого дня и каждого часа. Затем они намечали время в течение каждого дня для определенных видов деятельности. Они заполняют свое самое производительное время дня самыми важными действиями (как написание контента на своем собственном блоге) и затем выделяют время каждый день / неделю для того, чтобы проводить его на других сайтах.

Хотя такой тип расписания может подходить не всем – лично я использовал его время от времени, когда я чувствовал себя особенно «бесцельным» с моим временем. Выполнение этого в течение даже недели или двух может помочь Вам развить более здоровые привычки в онлайне.

6. Проанализируйте свою текущую деятельность

Последний шаг в этой задаче состоит в том, чтобы построить небольшую связь, и проанализировать то, как Вы теперь используете свое время в онлайне.

· На каких сайтах Вы уже проводите время?

· Эти сайты действительно помогают расширять Ваше присутствие, или Вы могли бы более эффективно использовать свое время в другом месте?

· Насколько эффективно Вы используете время, которое Вы проводите на этих сайтах?

Я делал некоторый анализ около 12 месяцев назад. Тогда я проводил много времени на двух главных социальных сайтах — Твиттере и Plurk’е. В то время как я получал удовольствие от обоих, я понял, что именно Твиттер был для меня наиболее эффективным местом для контактов. Хотя я вошел в число лучших 10 пользователей на Plurk, тут я не использовал свое время действительно эффективно, так что я решил прекратить общаться здесь и сосредоточил свои силы на Твиттере.

Заметьте: я не утверждаю, что все, что Вы делаете в онлайне, должно быть производительным и направленным на построение Вашего присутствия. Некоторые из Вас используют Твиттер скорее для социальных потребностей, а не для продвижения Ваших блогов, и это законно — однако стоит задавать себе этот вопрос и проводить небольшой анализ Ваших привычек в онлайне.

Наконец, поддерживайте баланс

Мои заключительные слова совета: не позволяйте себе стать поглощенными построением Вашего присутствия на сайтах других людей. Я видел, что многие блоггеры проводят так много времени, строя свое присутствие на сайтах, подобных Твиттеру, что они действительно не в состоянии наращивать и развивать свои собственные блоги. Определяйте ключевые сайты для того, чтобы проводить на них время, но поместите свой собственный блог наверху списка и выделите столь же много (если не больше) времени для того, чтобы непосредственно работать над ним.

6 постов, рекомендованных для дальнейшего чтения:

· Домашние базы и аванпосты — как я использую социальные сайты в своем блоггинге — пост, который в общих чертах описывает, каким образом я использую социальные сайты в качестве спутников моих блогов, а не основной деятельности. Он о перспективах того, как Вы используете эти другие сайты для построения Вашего собственного домашнего базиса.

· 10 способов найти читателей для Вашего блога, используя присутствие других в онлайне – в действительности то, о чем мы говорим в этом посте, это построение присутствия на сайтах других людей, которые Вы можете использовать для построения Вашего собственного присутствия. Этот пост включает 10 советов (некоторые из которых мы затрагивали выше) о том, как это делать.

· Использование социальных сайтов для роста трафика на Ваших блогах – серия постов для блоггеров на сайтах социальных сетей.

· Наращивайте Вашу читательскую аудиторию на блогах целевыми читателями – процесс, подобный тому, который я описал выше.

· Чувствуете себя ошеломленными социальными сетями? Вот 5 советов для Вас – иногда возникает чувство, что сфера социальных сетей содержит так много возможностей — вот некоторые советы, как фокусироваться и делать то, что Вам действительно необходимо.

· 4 совета по маркетингу социальных сетей для блоггеров [ВИДЕО]

Оригинал статьи: http://www.problogger.net/archives/2009/05/04/plan-build-profile-readership/

Что еще почитать по теме:

Обновляйте ключевые страницы на блоге
Разработайте редакционный календарь для Вашего блога
Анализируйте лучшие блоги в Вашей нише
Продвигайте пост на блоге
Оставляйте комментарии на других блогах
Улучшите другой блог

Тайм-брейк

Оказывается, бывают не только бойцовые петухи или собаки. Бывают и бойцовые белки…

В следующей, тридцатой статье цикла читайте: 17 статистических параметров для мониторинга Вашего блога

Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!


Стой! Сделай ретвит, пока не забыл!

Тэги: • • •

Рубрика: Web 2.0

Понравился этот пост? Подпишитесь на наш канал RSS и узнайте больше!