SEO оптимизация для Google

Сегодня мы поговорим о некоторых принципах SEO оптимизации для поисковика Google. На то есть несколько причин.

Во-первых, данный поисковик является не только ведущим для всей западной, преимущественно англоязычной Сети, но и занимает прочное второе место для русскоязычного Интернета. Во-вторых, по поводу принципов оптимизации для Гугла существует множество мифов, большинство из которых неверно, или было верно когда-то, но на сегодняшний день безнадежно устарело. Наконец, эта тема мне лучше известна, и достаточно близка.

По моему скромному (IMHO) мнению, Google предоставляет нам самую логичную и эффективную на данный момент времени поисковую систему, поэтому знание и понимание его принципов в любом случае необходимо и полезно для продвижения сайтов. И не только в Google.

1. Основные правила и факторы. Вначале следует сказать, что не существует каких-либо фиксированных правил SEO оптимизации для Гугла, которые бы гарантированно давали требуемый результат во всех возможных случаях. Ситуация для каждого сайта разная, и каждый требует своего конкретного подхода. Поэтому никакой магической формулы здесь нет. Есть, однако, базовые принципы, соблюдение которых помогает существенно улучшить ранжирование сайта в Google. Некоторые из них мы рассмотрим.

Одним из наиболее популярных вопросов по поводу SEO оптимизации в Google является вопрос о PageRank‘е (PR). Мало кто ничего не слышал о том, что это такое. Многие склонны преувеличивать его роль. Но так ли он важен на самом деле?

Следует определенно сказать, что PR действительно важен. Но сегодня он в основном важен как фактор доверия Гугла к сайту. Хотя PR, вообще говоря, относится не к сайту, а к отдельным страницам, тут имеются свои правила.

Прежде всего, как правило, корневая (главная) страница сайта имеет наивысший PR. У всех подчиненных страниц этот показатель в подавляющем большинстве случаев ниже, чем на главной. Если же PR подчиненной страницы, в результате тех или иных действий оптимизаторов, оказывается выше, чем на главной странице, это ведет к общему ухудшению ранжирования сайта в Google.

С другой стороны, важен реальный PR, а не тот, что высвечивается в Google тулбаре. Но этот реальный PR известен только самому Гуглу. То, что мы можем увидеть, меняется от силы 3-4 раза в год, и имеет довольно большую давность (обычно 3-4 месяца).

Нет четкой зависимости между PR страницы и ее положением в выдаче SERP по некоторому запросу. Запросы слишком различны, и тут вступают в действие другие правила.

Другим значимым фактором ранжирования является количество входящих ссылок. Чем оно больше, тем лучше. Но важно не только количество, но и качество ссылок. Чем выше PR страницы, на которой расположена ссылка, тем лучше. Не менее существенным является текст ссылки (анкор, якорь). Если Вы хотите добиться хорошего ранжирования по конкретному поисковому термину, необходимо, чтобы этот ключевик входил непосредственно в текст ссылки.

В прежние времена, да и сегодня тоже, большое внимание уделяется такой величине, как плотность ключевых слов. Однако следует иметь в виду, что в наши дни этот фактор почти полностью утратил свое значение. Раньше он был важен для определения релевантности поисковых запросов. Но теперь поисковые машины значительно поумнели, и релевантность они определяют исходя из других критериев. В Google определение соответствия поискового запроса теме страницы в основном базируется на такой концепции, как LSI (latent semantic indexing).

Это значит, что учитываются не только конкретные ключевые слова сами по себе, но и различные синонимы, сопутствующие тематические слова. И плотность ключевых слов сегодня используется скорее для определения «переоптимизированных» страниц. Считается, что естественная плотность ключевых слов не должна превышать 3%. В противном случае страница может получить пенальти от Гугла.

Другим существенным фактором является скорость загрузки страницы. Если страница слишком долго грузится, то это не будет приветствоваться не только ее посетителями-людьми, но и поисковыми роботами.

Возраст домена (и страниц) продолжает оставаться достаточно важным фактором, хотя и не столь существенным, как несколько лет назад.

Наконец, такие величины, как процент отказов и время пребывания посетителей на странице, также имеют значение для ранжирования. Сегодня Google в состоянии определить, сколько времени провел посетитель на странице. И если время пребывания человека на веб странице невелико (и это имеет место в значительной доле случаев), то такая ситуация является основанием для ухудшения ранжирования в Google.

2. Двойной контент. Интересным вопросом является вопрос о так называемом «двойном» или повторяющемся, дублированном контенте. Вопреки расхожему мнению, Гугл не всегда штрафует за двойной контент.

То есть истинным двойным контентом, за который штрафует Гугл, являются две одинаковые страницы на одном и том же сайте. Если же имеется несколько одинаковых страниц на разных доменах, то ситуация здесь несколько другая. И определяется она тем, как Google формирует список выдачи (SERP) по запросу.

Если поисковый запрос поступает в Гугл, то он ищет те страницы, на которые имеется больше ссылок с других ресурсов, в тексте (анкоре) которых присутствует данный поисковый запрос. При этом PR данных страниц практически не играет роли.

Затем Google выбирает страницу с лучшими показателями, и включает ее в SERP. После этого он переходит к следующей странице. Если она совпадает с уже включенной страницей, то Гугл не включает ее в SERP, и идет дальше. Таким образом, из совпадающих страниц в SERP включается только одна, первая из них. Естественно, это не может рассматриваться как штраф, но неуникальные страницы в выдачу не попадают.

Что делать в подобных случаях? Как правило, достаточно бывает просто поменять заголовок (тэг TITLE). Но у многих оптимизаторов не хватает фантазии даже для этого.

3. Основной индекс. Разумеется, не приходится говорить ни о каком ранжировании, если страница не представлена в основном индексе Google. Какие страницы попадают в основной индекс? Как правило, те страницы, сайты которых пользуются доверием у Google. И вот тут вступает в игру PR. Понятно, что сайты, главные страницы которых имеют высокий PR, обладают для Гугла большим доверием, чем сайты с низким PR.

Таким образом, страницы с низкой степенью доверия попадают не в основной, а в дополнительный индекс, и в дальнейшей игре практически не участвуют. Что является фактором повышения доверия? Входящие ссылки. Поэтому, добавляя страницу на сайт, не следует только этим и ограничиваться. Надо еще и позаботиться о ссылках на эту страницу. Например, с сайтов социальных закладок, социальных сетей, других сайтов или блогов. Иначе простое добавление контента может оказаться бесполезной тратой сил и времени.

4. Локализация и персонализация. И, наконец, разговор об оптимизации в Google был бы неполон, если не сказать о таких новых тенденциях, как локальный и персонализированный поиск.

Во что это выливается на практике? Это значит, что по одному и тому же поисковому запросу два человека, один из которых находится, скажем, в Нью-Йорке, а другой – в Лос-Анджелесе, получат различные страницы SERP. Что уж говорить о том, если эти люди находятся в разных странах.

Но весь фокус в том, что даже два человека из Нью-Йорка по одному и тому же поисковому запросу могут получить различные страницы выдачи. В чем тут дело?

Дело в том, что Гугл отслеживает историю поисков для различных людей. Это может быть с помощью IP адресов, cookies браузеров, других способов. Мы идем к тому, что скоро такое понятие как поиск в Сети перестанет быть универсальным, а будет существенно зависеть как от географического местоположения пользователей, так и от их предпочтений. Возможно, в новом алгоритме Caffeine эти тенденции проявятся еще сильнее.

Поэтому дело идет к тому, что ранжирование сайтов в поисковой выдаче со временем будет зависеть от оптимизаторов все в меньшей степени. Однако общие принципы правильной оптимизации, несомненно, сохранятся. Так что тот, кто будет их придерживаться, всегда окажется в выигрыше.

Что еще почитать по теме

Насколько в действительности важен PageRank?
Как добиться быстрой индексации сайта в Google
Google Supplemental и миф о «песочнице»
Поисковые алгоритмы Google зависят от запроса
Поисковая оптимизация – третий параметр
Релевантность: для чего Google собирает на нас досье?

Тайм-брейк

Нетрадиционные способы лечения гриппа…

Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!

Стой! Сделай ретвит, пока не забыл!