Что общего между известным английским писателем-романистом и автоответчиками? На днях прочитал интересную информацию у Перри Маршалла.

Оказывается, большинство своих книг Диккенс писал и продавал по частям.

Читатели покупали не роман целиком, а одну его часть, и, если им нравилось прочитанное, то они покупали следующую часть. И так далее.

Возможно, после этого идея пятидневного eMail курса не покажется столь уж оригинальной.

Диккенс не только публиковал по частям, он и писал по частям. При этом он тщательно планировал процесс. Он также тщательно планировал структуру романа, принимая в расчет не только тех, кто будет читать по частям, но и тех читателей, которые приобретут роман целиком.

Он публиковал свои части даже тогда, когда роман еще не был написан до конца. Таким образом, процесс носил отчасти интерактивный характер.

Да, Чарльз Диккенс следил за реакцией читателей на публикуемые главы произведения, и в зависимости от этого избирал то или иное развитие сюжета.

Публикация по частям давала некоторые преимущества. Читателям гораздо выгоднее было покупать по частям. Так, например, «Записки Пиквикского клуба» целиком стоили одну гинею (21 шиллинг), тогда как при покупке по частям один ежемесячный выпуск стоил всего один шиллинг.

Это было выгодно и для издателя, пытающегося расширить свой рынок, так как покупку могло себе позволить большее количество людей. В небольшие буклеты было просто включать и рекламу.

Для автора достигался лучший контакт с аудиторией, так как писатель мог получать обратную связь и выяснять отношение читателей к прочитанному.

Большинство романов Диккенса оформлялись сериями из 20 ежемесячных выпусков. Это были небольшие брошюры, обернутые в зеленые обложки. Текст располагался на 32 страницах, и туда входили две иллюстрации. Кроме того, брошюра включала также 16 страниц рекламных материалов.

Заключительная часть романа имела двойной объем, включала четыре иллюстрации, а также титульные страницы и фронтиспис. При этом цена составляла не один, а два шиллинга.

Таким образом, заказчик каждый месяц покупал один выпуск, и в конце покупал двойной выпуск. Затем страницы текста легко могли быть сшиты в единый том книги.

Так работал директ маркетинг в издательском бизнесе в те годы.

Как видим, ничего нет нового под луной…

Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!


Стой! Сделай ретвит, пока не забыл!

Рубрика: Маркетинг • Разное

Понравился этот пост? Подпишитесь на наш канал RSS и узнайте больше!