elevatorНе так давно на блоге Даррена Роуза Problogger.com прошел Challenge, или, более понятно для нашей публики, флешмоб на тему «Построй лучший блог за 31 день».

В серии статей Даррен подробно рассматривает основные составляющие успешного блога, учит нас строить и раскручивать блоги, способные приносить доход. Кто еще может рассказать лучше о блоггинге, чем мастер, который уже немало лет зарабатывает себе на жизнь на собственном блоге.

Сегодня я хочу предложить Вам перевод первой из статей Даррена в рамках данного флешмоба.

Если статья вызовет достаточный интерес, то в дальнейшем мы продолжим публикацию материалов этого грандиозного курса. А теперь слово Даррену Роузу.

Автор: Darren Rowse

Добро пожаловать в День 1 из нашего Challenge «Построй лучший блог за 31 день». Как и в каждый день этого проекта, сегодня я хотел бы представить Вам две вещи:

1. Немного теории

2. Практическое задание, которое надо выполнить

Теория

Сегодняшняя задача (полностью представленная ниже) состоит в том, чтобы создать «Презентацию для лифта» для Вашего блога. Позвольте мне объяснять почему.

Что такое «Презентация для лифта»?

«Презентация для лифта – это краткий обзор идеи для продукта, сервиса или проекта. Название отражает тот факт, что презентацию для лифта можно провести за время поездки в лифте (например, тридцать секунд или 100-150 слов).» – Wikipedia

Многие курсы по бизнесу и самоусовершенствованию учат студентов создавать «презентации для лифта» для своего бизнеса (и даже для себя лично). Идея состоит в том, чтобы иметь в наличии что-то краткое и острое, что Вы могли бы сказать о себе, когда Вам представится возможность, вместо того, чтобы путано объяснять, что делаете Вы или Ваш бизнес (и упускать возможность).

Цель состоит в том, чтобы сообщить о том, чем Вы занимаетесь, и побудить человека, которому Вы это адресуете, захотеть узнать больше.

«Презентации для лифта» для блоггеров

В то время как идея презентации для лифта обычно является чем-то, что рекомендуется делать предпринимателям во время запуска новых проектов, когда они ищут инвесторов, – создание «презентации для лифта» для Вашего блога также является разумным ходом.

Одна из самых важных причин выполнить это упражнение состоит в том, что для того, чтобы создать презентацию для лифта, Вам как блоггеру потребуется продумать и кристаллизовать в своем уме, о чем же все-таки Ваш блог.

Если Вы плохо представляете себе, о чем Ваш блог, то маловероятно, что кто-либо другой сможет понять это лучше Вас.

Знание того, о чем Ваш блог, поможет Вам в развитии каждого из его аспектов, таких как:

· Написание контента

· Продвижение и поиск читателей

· Оптимизация для поисковых машин

· Контакты с другими блоггерами

· Брендинг

· Дизайн. … Список может быть продолжен.

На деле почти каждая задача, которую мы будем выполнять в дальнейшем, должна вытекать из этой задачи.

Другие причины для создания «презентации для лифта»

Конечно, придумывая презентацию для лифта, Вы действуете не только ради Вашей собственной выгоды. Как только она у Вас есть, она становится прекрасной возможностью для того, чтобы сообщить Вашим читателям (и тем, что уже есть, и потенциальным), другим блоггерам, потенциальным партнерам, СМИ/журналистам, рекламодателям, и даже друзьям и членам семьи, которые не могут взять в толк, чем Вы занимаетесь, о чем Ваш блог.

Как только у Вашего блога есть «презентация для лифта», нет границ тем местам и ситуациям, где Вы можете ее использовать (частично или полностью). Вот некоторые, которые приходят на ум:

· Ключевая фраза Вашего блога – наличие короткой, острой и описательной «ключевой фразы» Вашего блога может быть мощной техникой для того, чтобы быстро сообщать новым читателям блога, о чем все это. Читатели, не имеющие понятия, о чем Ваш блог, рискуют быстро покинуть его – тогда так слоган, который находится на видном месте Вашего блога, может быть отличным способом привлечь их.

· Страница «О блоге» - страница «О блоге» (если у Вас такая есть) – одна из страниц блога, наиболее часто читаемых посетителями, пришедшими на блог впервые. Это идеальное место для того, чтобы сообщить, о чем Ваш блог, и сказать потенциальным читателям, почему они должны подписываться и возвращаться.

· Контакты в реальной жизни – будь то на конференции, в деловых контактах или только в обычной беседе, тема Вашего блога, вероятно, будет время от времени всплывать, и эти контакты могут быть идеальным моментом для того, чтобы вытащить презентацию для лифта, и рассказать, о чем Ваш блог.

· Визитные карточки – я получаю много визитных карточек на конференциях и, честно говоря, в конце дня не могу вспомнить, кто дал мне большинство из них. Добавление «презентации для лифта» к карточке может помочь вспомнить, кто Вы и что Вы делаете, тем, с кем Вы общались на подобных мероприятиях.

· Презентации в СМИ – Одна из вещей, которые я заметил во многих журналистах, это то, что они очень занятые люди, которые постоянно разыскивают идеи для историй. Наличие четкой мысли и эффектной «презентации» может помочь Вам быть замеченным и дать журналисту причину слушать то, что Вы собираетесь сказать.

· Обращения к другим блоггерам – Точно так же я нахожу, что если ко мне обращаются как к блоггеру, то я уделяю больше внимания, если человек, обращающийся ко мне, дает мне вкратце понять, кто он и что он делает.

· Подписи в электронных письмах – у многих людей есть ссылки на свои блоги в их электронных письмах, но ссылка сама по себе может быть несколько невыразительной. Почему бы не добавить Вашу презентацию для лифта? Также и подписи на форумах могут быть хорошим местом, чтобы давать краткое описание того, что Вы делаете, побуждая людей узнать о Вас больше.

· Профили социальных сетей – то же самое верно для всех тех профилей в социальных сетях, где Вы есть. Почему бы не использовать их не только для того, чтобы указывать людям на Ваш блог, но и давать им причину пойти туда!

Где еще Вы могли бы использовать презентации для лифта? Уверен, существует очень много поводов для того, чтобы представить их! Не стесняйтесь рассказать о других местах, где Вы будете ими пользоваться.

Ваша задача на сегодня

Уделите теперь немного времени, чтобы написать «презентацию для лифта» для Вашего блога. Если она у Вас уже есть, выделите несколько минут, чтобы пересмотреть ее и уточнить.

Как написать «презентацию для лифта» для Вашего блога

Уверен, по данной теме много написано в онлайне, но вот некоторые отправные точки, которые я использую для того, чтобы делать такие вещи.

· Найдите проблему или потребность - Я – большой сторонник развивающихся блогов, которые удовлетворяют реальные потребности и решают людские проблемы. Проблема не должна быть большой (вроде «мира во всем мире»), но Вы должны пытаться создать что-то, в чем люди на некотором уровне нуждаются. Сообщите об этом в Вашей презентации для лифта.

· Определите Вашу аудиторию – Для кого Ваш блог? Кого Вы пытаетесь привлечь? Если Ваш блог предназначается для определенных демографических групп или типов людей (может, да, а может, нет) – включите это в Вашу презентацию. Если Ваш блог для подростков, не пишите презентаций, рассчитанных на бабушек и дедушек – адресуйтесь к читателям, которых Вы хотите.

· Выражайтесь ясно - не оставляйте людям ни секунды, чтобы догадываться, что Вы подразумеваете, или разбираться в жаргоне – делайте Вашу «презентацию для лифта» кристально ясной.

· Будьте краткими – Люди располагают ограниченными ресурсами внимания и способностью усваивать большие объемы информации. Доберитесь до сути, уберите ненужные слова и сделайте ее ударной!

· Выделяйтесь – используйте юмор или сильные образы, чтобы привлечь внимание тех, кто слышат Вашу презентацию для лифта.

· Интригуйте – Ваша презентация для лифта едва ли «заставит» людей прочитать весь Ваш блог как таковой – но она должна побуждать их узнать больше. Вы не должны рассказать в ней обо всем – но попытайтесь написать что-то, что еще долго будет в умах тех, кто это услышит.

· Будьте энергичны, но не крикливы – Вы сообщаете больше чем просто сухую информацию, описывая Ваш блог, Вы также сообщаете то, что Вы чувствуете по этому поводу. Это важно – если Вы обратитесь к кому-либо языком и голосом сухим и лишенным вдохновения, то Вы вряд ли обратите его в читателя. Покажите людям, что Вы любите то, что Вы делаете, что Вы воодушевлены и что Вы заботитесь о своей теме. Но не заходите слишком далеко и не преувеличивайте это более того, чем оно есть!

· Подумайте об использовании вопросов – люди завязаны на ответах и захватываются вопросами. Задавайте им вопросы, пусть даже риторические, в Вашей презентации, и Вы привлечете людей.

· Будьте готовы выйти за рамки Вашей презентации – на недавней конференции кто-то подошел ко мне и дал то, что походило на презентацию для лифта об их блоге. Это сработало действительно хорошо, они заинтересовали меня – так заинтересовали, что я попросил, чтобы они рассказали мне больше. Проблема была в том, что на деле у них было не так много, чтобы рассказать о своем блоге. Рассматривайте презентацию для лифта как начало беседы – что-то предназначенное для того, чтобы привести к дальнейшему взаимодействию с людьми. Вы не должны говорить обо всем в своей начальной презентации – но Вы должны быть готовы сказать больше, если люди заинтересуются.

Это только мысли, которые приходят мне на ум о презентациях для лифта (что бы Вы добавили?). Не все смогут включить все вышеупомянутые пункты, но я надеюсь, что часть из них поможет Вам написать свою презентацию.

Моя презентация для лифта

У меня есть несколько презентаций для лифта для моего блога ProBlogger. Короткая (только 6 слов) и немного длиннее (приблизительно одна минута). Я использую одну или другую в зависимости от обстоятельств и потребностей.

Короткая очень проста – «ProBlogger помогает блоггерам строить исключительные блоги». Я использовал и другие на своем блоге (и продолжаю развивать их), но в настоящее время остановился на этой, потому что в ней все так просто, по сути, и ясно.

Более длинная версия расширяет все это и раскрывает некоторые из способов, которыми блог помогает блоггерам улучшать их блоги, через несколько основных тем, которые я затрагиваю.

Напишите свою презентацию для лифта

Как только у Вас есть презентация для лифта для Вашего блога, напишите или распечатайте ее и поместите ее где-нибудь возле Вашего компьютера так, чтобы она напоминала о себе в то время, когда Вы постите на блог. Возможно, Вы захотите включить ее в Ваш блог как слоган, или в текст страницы «О блоге», или даже написать пост об этом на своем блоге, чтобы сообщить Вашим читателям, о чем Ваш блог (уместность этого, конечно, будет менятся от блога к блогу).

Как только Вы сделали это, не стесняйтесь поделиться тем, что Вы придумали. Я надеюсь прочитать Вашу презентацию.

Оригинал статьи: http://www.problogger.net/archives/2009/04/06/write-an-elevator-pitch-for-your-blog-day-1-31dbbb/

Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!

Тэги: • • • • •

Рубрика: Web 2.0

Понравился этот пост? Подпишитесь на мой канал RSS и узнайте больше!