winnerВ последнее время все больше появляется всевозможных конкурсов в Интернете. Нас зазывают туда, обещая различные, порой неслабые, призы. Вот только насколько просто выиграть приз?

Сегодня мы поговорим о том, что представляют собой эти конкурсы, какие они таят в себе подвохи, какие подводные камни ожидают конкурсантов. Вы узнаете, почему Вы проигрываете еще до того, как приняли участие в конкурсе. И, наконец, мы раскроем главный секрет – как гарантированно добиться победы в конкурсе.

Конкурсы бывают разные. И каждый из них преследует свои цели. Должен, однако, Вас разочаровать – выявление и награждение победителей в эти цели не входит. Это не цель, это условие конкурса. То, без чего конкурса, как такового, просто нет.

Истинные цели конкурса, как правило, скрыты от публики. Но чаще всего, это проведение некой рекламной акции. Естественно, рекламная акция не бывает без затрат. Призы победителям и являются существенной частью этих затрат.

Мне доводилось принимать участие в ряде подобных конкурсов, как у нас, так и в западной Сети. Не то чтобы это обогатило меня призами, зато дало определенный опыт. Которым я и готов с Вами поделиться.

Вообще говоря, конкурсы бывают двух типов. В русском языке они, правда, никак не различаются. В английском для них есть отдельные названия – квиз (quiz) и контест (contest). Quiz – это нечто вроде экзаменационного билета. Дается вопрос, и на него надо дать определенный ответ. Тот, кто дал верный ответ, выигрывает.

Что касается contest’а, то это, скорее, состязание. Например, кто получит за неделю больше подписчиков на свой блог. Или, кто продаст за месяц больше продукта в партнерской программе устроителя конкурса.

Казалось бы, все очень просто. Но имейте в виду, что Вас ожидают многочисленные подводные камни. Вот некоторые из них.

1. Нечеткие критерии определения победителя. Допустим, конкурс состоит в том, что надо написать лучший пост на блоге на заданную тематику. Или надо написать статью, которая потом опять же будет оцениваться на предмет соответствия некоторому критерию.

Вот примеры. Не так давно проводился конкурс 7 блоггеров на предмет написания лучшего поста на случайную тему. Другой пример. В начале года Павел Давыдов проводил конкурс, содержание которого лучше всего можно выразить фразой «Кто похвалит меня лучше всех…»

Действительно, как определить, какая статья лучше? Для этого либо создается некое (вроде бы независимое) жюри, либо победителя конкурса выбирает сам устроитель, что случается гораздо чаще. Что происходит дальше?

Дальше происходит то, что есть несколько (иногда много) достаточно равноценного материала. А среди конкурсантов есть люди, которые уже принадлежат к данной тусовке, и временами оказывали устроителю конкурса разные услуги. И вот у него появляется сильное искушение отдать предпочтение своему человеку. Либо в числе конкурсантов есть люди, которые могут быть для устроителя полезны. Почему бы их не «подкупить» с помощью приза?

А поскольку четких критериев определения победителя нет, то едва ли с устроителем кто-нибудь будет спорить. При любом исходе конкурса. Так Вы проигрываете еще до того, как заявили о своем участии.

2. Изменение критериев определения победителя в ходе самого конкурса. Как такое может случиться?

Допустим, Вам предлагается участвовать в конкурсе веб дизайнеров. Задача состоит в том, чтобы создать дизайн для мини сайта. Затем определяется тот, чей дизайн оказался лучшим. Как это определить? Очень просто. На сайт заходят посетители и голосуют за лучший дизайн. У кого больше голосов, тот и победитель.

Кажется, все справедливо? Но допустим, среди конкурсантов находится человек, который просто посылает на сайт своих друзей, которые голосуют за него. Теперь Вы участвуете не в конкурсе на лучший дизайн, а в конкурсе на предмет того, у кого больше друзей, которые могут за него проголосовать.

3. Неполная информация о ходе конкурса. Так бывает тогда, когда информация о ходе конкурса по тем или иным причинам оказывается доступна только устроителю. А он потом уже эту информацию обнародует.

Чаще всего такое происходит на конкурсах по продажам в партнерских программах. Например, кто сделает больше продаж в партнерской программе «А» за месяц. Естественно, вся информация доступна только устроителю конкурса. Даже если каждый человек знает свой результат, то он не знает результатов конкурентов. И тут у устроителя конкурса также появляется «свобода для маневра».

Но ведь устроители конкурсов – люди честные, и они не заинтересованы в подтасовках? Что поделаешь, все мы люди. И, как любил говорить Рональд Рейган, «Доверяй, но проверяй». А если ты не можешь проверить, то остается уповать на устроителей, господа бога, или иные высшие силы. И проигрывать, увы…

Обычно контест оставляет больше возможностей для манипуляций, чем квиз. Хотя и в последнем случае стоит убедиться в том, что результаты объективны и проверяемы. Ведь если ответ на квиз известен только устроителю конкурса, и нет возможности проверить, что в результате получен именно верный ответ, то мы возвращаемся к тому же самому глюку.

На днях мне довелось быть свидетелем честного квиза. Устраивал его известнейший копирайтер Джон Карлтон. Он загадал загадку, и несколько сотен людей бились над ее решением в течение нескольких дней. Наградой был курс, который продавался за 5000 долларов. На пост Джона на блоге было получено более 600 (!) комментариев. Мне редко приходилось наблюдать нечто подобное.

Интрига поддерживалась до конца. Из известных мне людей там участвовали Павел Давыдов и Любовь Латыпова. Увы, Павлу не удалось найти верный ответ. А победил в конкурсе некий Сергей, о котором не известно практически ничего, так как он не оставил даже адреса своего сайта. Да и ответ его был короток, но точен. (Как видим, для того чтобы быть лучшим копирайтером, не обязательно заявлять об этом во всеуслышание.)

Итак, стоит ли участвовать в конкурсах? Решайте сами. Подумайте, входите ли Вы в тусовку устроителя, или Вы с ним совершенно не знакомы. Достаточно ли четкие и проверяемые условия определения победителя? Будете ли Вы участвовать именно в том конкурсе, в котором собираетесь? Получите ли Вы достаточно результатов даже в том случае, если не выиграете? Некоторые выгоды, конечно, будут. Если не слишком рассчитывать на победу. Но учтите, что Ваши усилия, скорее всего, не окупятся.

И все-таки, в конкурсе выиграть можно. И даже гарантированно. Как?

Зададим вопрос – почему Вы проигрываете в конкурсе? По той простой причине, что играете Вы по чужим правилам. И пока Вы будете играть по чужим правилам, Вы будете заведомо проигрывать. Всегда. Даже если в какой-то раз Вы чудом выиграли.

Поэтому, выход здесь один. Чтобы выигрывать в конкурсах, надо играть их по своим правилам. То есть становиться устроителем. Только в этом случае Вы добьетесь в конкурсе гарантированной победы. Даже если в числе победителей и не будет Вашего имени.

Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!


Стой! Сделай ретвит сейчас же!

Тэги: • • • • •

Рубрика: Web 2.0

Понравился этот пост? Подпишитесь на мой канал RSS и узнайте больше!