seoВаши ресурсы (время, силы, деньги) не бесконечны. И если Вы не используете их разумно, Вы можете потратить их на вещи, которые не будут иметь никакого эффекта на Ваш поисковый трафик. Поэтому следует знать, что действительно важно, а что не стоит Вашего времени и усилий.

Различие состоит в понимании того, как работают поисковые машины — как они исследуют Сеть и как они используют эти данные, чтобы ранжировать веб-страницы — и насколько Ваш вебсайт отвечает (или не отвечает) этим критериям.

Технические моменты

Первым делом необходимо провести ревизию технических характеристик Вашего сайта. Идентификация и решение этих проблем действительно важны.

Техническая ревизия должна включать следующие вопросы:

- Чистота кода / видимость контента

• Насколько интенсивно сайт использует JavaScript?

• Достаточно ли компактен код?

• Содержит ли контент JavaScript, флэш или иные SEO-недружественные элементы?

- Размер файла / время загрузки страницы

- Структура навигации

• Строится ли навигация на основе флэш или JavaScript? Если да, сильно ли это ухудшает представление сайта для браузеров, не поддерживающих эти технологии (таких, как в поисковых машинах)?

- Структура URL

• Включены ли идентификаторы сессий в URL страниц?

• Насколько длинные URL, и включают ли они множество переменных и параметров?

• Содержат ли URL ключевые слова?

- Тэг TITLE / заголовки

• Все ли страницы сайта имеют уникальные тэги TITLE и заголовки (иногда системы управления контентом и системы eCommerce не учитывают эти требования)?

- Текущая индексация

• Все ли страницы сайта проиндексированы поисковыми машинами? Если нет, то почему?

- Канонизация

• Используются ли множественные URL для главной страницы или других страниц сайта?

Техническая ревизия может иногда обнаруживать серьезные проблемы.

Например, если Ваш сайт включает идентификаторы сессий во все URL, то у Вас есть явная проблема. Поисковые машины не вносят URL, содержащие идентификаторы сессий, в свой индекс. Некоторые системы управления контентом и системы eCommerce были построены на этой основе, поэтому нет никакого смысла в оптимизации такого сайта для поисковых машин.

Другие проблемы не так серьезны для SEO, но все еще требуют внимания.

Если Ваша навигация на сайте построена на основе JavaScript и не выглядит как стандартный HTML код в Вашем исходном тексте, весьма возможно, что поисковые машины ее не видят. Это означает, что они также не распознают и Ваши ссылки, а это важный фактор релевантности страницы. В худшем случае они не внесут страницы, на которые ведут эти ссылки, в индекс. Модифицируйте Вашу навигацию, так чтобы она была SEO-дружественной, это может привести к положительным результатам, не требуя при этом существенных затрат.

Контент

Наличие контента, релевантного теме Вашего сайта и привлекательного для внешних ссылок, является главной частью проблемы.

Это немного проще, чем технические аспекты, но «просто» не означает «легко».

Ваш контент может базироваться на ключевых словах, однако пользователь должен всегда быть на первом месте. Когда Вы сомневаетесь, пожертвуйте использованием ключевого слова для лучшей читабельности.

Вот некоторые важные аспекты контента:

- Планирование ключевых слов

• Содержат ли Ваши тэги TITLE соответствующие ключевые слова?

• А как насчет Ваших заголовков и содержимого?

• Использует ли Ваша навигация на сайте соответствующие ключевые слова?

- Привлекательность для ссылок

• Есть ли у Вас контент, достойный того, чтобы на него ссылались? Кто-нибудь уже сослался на него?

- Читабельность

• Это скорее вопрос удобства и простоты использования, чем SEO, но это очень важно. Привлекает ли Ваш контент внимание читателя? Насколько хорошо он конвертирует посетителей в клиентов?

В то время как планирование для ключевых слов важно, никогда не стоит жертвовать Вашими пользователями в угоду SEO. Им это не понравится, и они будут покидать Ваш сайт. И забудьте о привлечении ссылок, если пользователям не нравятся Ваши страницы.

Доверие к сайту

Почему поисковые машины отдают предпочтение некоторым страницам перед другими? Ответ прост: они полагают, что их контент удовлетворит пользователя.

Алгоритм Google всегда фокусировался на признаках доверия. Хорошее ранжирование как правило влечет за собой деньги, и по этой причине вебмастерам, положа руку на сердце, трудно довериться в большей степени, чем они того заслуживают.

Вот почему Google так много значения придает признакам доверия и авторитета. Основная идея состоит в том, что чем больше ссылок указывают на страницу, тем более авторитетной и заслуживающей доверия эта страница является. Другие главные поисковые машины следуют тем же путем.

Со временем вебмастера стали использовать торговлю ссылками для улучшения ранжирования, различные схемы обмена ссылками, поэтому поисковые машины совершенствовали свои алгоритмы, чтобы использовать другие признаки для определения степени доверия.

Но пока что ссылки остаются самым важным элементом доверия. Даже крошечные сайты с плохо оптимизированными страницами могут занять хорошее место в SERP для конкурентных ключевых слов, если на них просто ссылается достаточно много авторитетных ссылок.

Итак, вот что важно при оценке доверия вебсайта:

- Входящие ссылки

• Сколько ссылок указывают на вебсайт?

• Какие из этих ссылок расположены на вебсайтах с высоким PageRank или большим количеством входящих ссылок?

• Какой якорный текст используется во входящих ссылках?

• На какие страницы указывают эти ссылки?

- Возраст сайта (домена)

• Как долго существует сайт?

• Как давно был зарегистрирован домен? (Чем раньше, тем лучше.)

• На какой срок зарегистрирован домен? (Чем больше, тем лучше.)

- Исходящие ссылки

• Ссылается ли вебсайт на другие вебсайты?

• Ссылается ли вебсайт на «плохое окружение»?

• Участвует ли вебмастер в ссылочных схемах, взаимных или иных?

На эти вопросы не всегда легко ответить, но они важны.

Прежде чем Вы начнете исследовать ключевые слова, создавать контент, строить ссылки или иным образом оптимизировать Ваш сайт (или наймете профессионала для этого), Вы должны знать, где Вы находитесь и чего можно ожидать от продвижения.

Вероятно, ответы не всегда будут приятны, но они имеет значение для планирования целевого трафика от поисковых машин.

Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!


Стой! Сделай ретвит, пока не забыл!

Тэги: • •

Рубрика: SEO

Понравился этот пост? Подпишитесь на наш канал RSS и узнайте больше!