Поисковая оптимизация – третий параметр.

Принято считать, что поисковая оптимизация ныне включает два основных параметра. Это внутренняя (on page) и внешняя (off page) оптимизация.

В последнее время некоторые западные специалисты по поисковой оптимизации склоняются к мнению, что на сегодняшний день существует еще один параметр SEO. Одним из первых SEO экспертов, заявивших об этом, был Колин МакДугалл, который даже ввел в употребление термин VEO (visitor enhanced optimization), в противоположность термину SEO. Что же это за третий параметр, и какая в нем нужда?

С самого начала существования поисковых машин существовало стремление владельцев сайтов манипулировать местом своего сайта в поисковой выдаче (SERP). Что, например, мешает создавать страницы сайтов, сплошь заполненные некоторыми ключевыми словами? Сегодня и обилие внешних ссылок уже не является гарантией качества того или иного сайта. Ссылки можно купить, порой не слишком дорого. Каков же выход?

Оказывается, есть параметры качества, которыми не так-то просто манипулировать. Рассмотрим один из них. Если у вас сайт на платном хостинге, то наверняка вам доступны статистические отчеты Awstats. Давайте зайдем туда и посмотрим раздел «Продолжительность визитов».

В этом разделе показано время, которое проводят на сайте посетители. И первая строчка в таблице – это те посетители, которые проводят на сайте меньше 30 секунд. Это – случайные, нецелевые посетители, те, кому содержание вашего сайта не интересно. Они пришли сюда случайно, то ли по какой-то ссылке, то ли по поисковому запросу. И не нашли здесь того, чего хотели.

Конечно, случайные посетители бывают всегда. Но если их мало, то это говорит о том, что сайт качественный, а если много – то, скорее всего, качество сайта оставляет желать лучшего. Либо поисковая выдача была нерелевантной.

Моя практика свидетельствует о том, что число в 75% является приблизительно средним значением. И если у вас нецелевых посетителей меньше, чем 75%, то качество сайта неплохое. Если же их больше, то качество сайта не соответствует тому количеству посетителей, которое он получает.

Далее есть две новости, хорошая и плохая. Хорошая состоит в том, что Яндекс эти параметры, скорее всего, никак не учитывает. Просто потому, что наличных вычислительных ресурсов ему для этого не хватает. Плохая же такова, что Google сегодня эти параметры учитывает. Вот почему и появилась VEO.

Ввиду этого проблема построения качественных сайтов стоит сегодня остро. Можно наклепать кучу мусорников, и накупить кучу ссылок на них. И они будут хорошо ранжироваться в Яндексе, пока на них не наткнется какой-нибудь модератор (как известно, сегодня в выдаче Яндекса таких сайтов множество). Но в Гугле подобные сайты упадут очень быстро. И уже теперь можно видеть, что выдача Гугла содержит минимальное количество мусорных сайтов. Во многом благодаря «третьему параметру».

Как же повысить  время пребывания посетителя на сайте? Прежде всего, надо знать об этом параметре и анализировать его. И стараться улучшить. Стремиться улучшать качество контента. Например, этого можно добиться, используя на сайте видеоролики. Будучи правильно подобраны и к месту, они способны удерживать посетителя на странице как минимум столько, какова их продолжительность. В общем, простор для творчества тут широк, было бы желание.

Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!

Стой! Сделай ретвит, пока не забыл!