Сегодня мы открываем еще одну большую и интересную тему, каковой является контекстная реклама и поисковые машины с оплатой за клик (PPC – Pay Per Click).
На текущий момент самые доступные и эффективные системы контекстной рекламы для рунетовца – это Яндекс Директ и Google AdWords. Но если с Яндекс Директ все более-менее ясно, то вот AdWords в последнее время становится все более привередливым.
Казалось бы, что может быть проще – мы платим, вы показываете наши объявления. Но не тут-то было.
С некоторых пор Гуглу стало небезразлично, на какие страницы отсылают посетителей Ваши объявления. Гугл стал оценивать качество страниц приземления. Вначале штрафом за недостаточно высокое качество страницы было резкое возрастание ставок оплаты – порой в десятки раз.
Но в последнее время некоторые рекламодатели стали получать тревожные письма от Google. Суть этих писем сводилась к тому, что если рекламодатель и далее будет пытаться отсылать своих клиентов на подобные страницы, то ему, попросту говоря, грозит пожизненный бан. С закрытием аккаунта на AdWords и невозможностью создать новый.
Какие же страницы приземления не любит Гугл, и какие, наоборот, следует теперь создавать?
Не любит Гугл, прежде всего, страницы — дорвеи. Каковое понятие он расширил до «страниц- мостиков» (bridge pages). По определению Google, это такая страница, которая является промежуточной и не имеет самостоятельного значения, а единственной целью ее существования является переадресация (или размещение ссылки), перенаправление трафика на другую страницу.
Именно таким страницам Гугл объявил смертельный бой. Отныне всякий, кто их использует, не может чувствовать себя в безопасности на AdWords.
Но на каждую проблему имеется решение. Есть такие типы страниц приземления, которые Гугл любит. Поэтому выход прост. Надо преобразовать свои страницы приземления в такие, которые Гуглу будут по душе.
Что же конкретно следует делать?
1. Разместите на странице приземления существенное количество оригинального полезного контента. Этот контент должен быть связан по теме с Вашим объявлением, и должен быть расположен отдельно от партнерских (аффилиат) ссылок. Кроме того, сайт должен иметь оригинальный внешний вид, и производить такое же оригинальное впечатление.
Таковым контентом может быть:
— Советы и информация для потребителей о продукте или услуге.
— Сравнительный анализ цен и продуктов конкурирующих фирм.
— Уникальные и информативные обзоры и отзывы покупателей.
— Ссылки на релевантные статьи.
Контент этот не может быть взят с сайта владельца (производителя) продукта. Вместо этого, должны быть представлены материалы, недоступные на сайте вендора (торговца).
2. Видоизмените Вашу веб страницу таким образом, чтобы она содержала несколько различных предложений от конкурирующих фирм по сходным продуктам или услугам. Например, страница, предлагающая определенную книгу, ссылается на несколько адресов магазинов от разных торгующих фирм.
3. Поместите прямую ссылку на сайт торговой компании.
Проверяйте каждую страницу приземления, которую Вы создаете, на соответствие данным критериям качества. И делайте маркетинг.
Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!
Стой! Сделай ретвит, пока не забыл!
Я заметил ещё и привередливость Гугла в текстах объявления. Например я рекламировал на Яндексе страницу с подпиской на рассылку, а в Гугле окалось нельзя подавать объявления с текстом содержащем слово «рассылка». Мне это показалось несколько странным.