Как простой парень может выиграть SEO игру

Если бы Google хоть один момент посидел без движений! Насколько проще была бы работа оптимизаторов SEO.

Но всем известно, что последняя вещь, которую хотел бы сделать Google, это облегчить жизнь для SEO’шников, стало быть, нам придется жить с постоянными изменениями. Одно из самых больших изменений, к которым должны были приспособиться SEO оптимизаторы недавно, было связано с изменениями поискового алгоритма, вознаграждающими больших игроков.

Например, в SERP’е Google лучшие места отданы YouTube (принадлежащему самому Google) и страницам Википедии, практически по любому запросу, который мы делаем.

Каковы же преимущества крупных компаний, и как простой парень может противостоять им?

В отличие от малого бизнеса, большие фирмы имеют доступ к значительному количеству средств. И они могут использовать эти средства, чтобы косвенно покупать место в поисковой выдаче.

Они могут устраивать большие продолжительные кампаниями в СМИ, которые гарантируют им посетителей, ссылки и внимание, и все те преимущества ранжирования, которые они обеспечивают. Крупный капитал может массированно продвигать свои ресурсы, что облегчает запуск новых сайтов. Они могут покупать конкурентов (как Google — YouTube) и наказывать конкурентов, даже притом, что они поздно вступили в игру. У них есть масса служащих, которых они могут бросить на решение своих проблем, и куча адвокатов, чтобы создавать проблемы для других.

А что есть у простого парня? Доступ в Интернет.

Google перекрыл легкие пути. Низко висящие плоды закончились.

Google всегда будет движущейся мишенью. С изменением структуры Сети меняется и Google.

В последние несколько лет Google обесценил факторы внутренней оптимизации страниц, он сделал построение внешних ссылок гораздо более трудной задачей, и игроки на поле далеко не равны. Когда больших парней ловят на использовании агрессивных методов SEO, они часто получают бесплатный билет назад в индекс, потому что поисковая выдача без них обесценила бы Google. Маленькие парни, однако, исключаются на продолжительное время.

Что же может сделать простой парень?

У больших компаний есть одна главная проблема. Они слишком большие.

Так как они являются большими, они зачастую могут работать только апробированными и проверенными методами. Например, они могут потратить впустую десятки миллионов долларов на вебсайт, который большинство доморощенных SEO оптимизаторов, возможно, одолело бы одной левой.

Сайт тянет за собой колоссальные затраты, потому что единственный способ, которым может действовать большая компания, это использование самых больших и «лучших» поставщиков. Так, они нанимают консультантов в самых больших консалтинговых фирмах. Они используют самых крупных производителей, чтобы заказать программное обеспечение. Это выливается в кучу рекламных объявлений в прайм тайме, и интенсивную рекламу в газетах и на радио. Это означает нанимать толпы людей и организовывать их в апробированные и проверенные организационные структуры.

Поскольку именно так они всегда создавали свои продукты и услуги.

Посмотрите, как много ресурсов Web 2.0, которые на протяжении последних нескольких лет нахваливали в СМИ как «новые яркие примеры для подражания», теперь разбиваются вдребезги по мере того, как источники их финансирования иссякают. Которые, оказывается, и были единственной вещью, державшей их на плаву. Тем временем, множество вебмастеров, имеющих опыт в SEO, увеличивают свои доходы, потому что они все делают правильно.

В любом случае, доступ к большим деньгам был неудобством. Поскольку это означало, что этим компаниям не требовалось быть умными.

Так что же конкретно может сделать умный, немного разбирающийся в SEO парень?

Вы можете делать большие ставки.

Большие парни слишком консервативны, но мы не должны быть такими. Мы можем родить сумасшедшую идею однажды утром, и сделать ее реальностью в тот же день. Мы можем спросить себя, «эта идея, достаточно сумасшедшая?»

Для большой компании это слишком тяжело.

Люди из больших компаний все время пекутся о своих рабочих местах и репутации, они должны убедить кучу акционеров, и всегда есть кто-то, ждущий удобного момента, чтобы их подставить.

Поэтому они избегают риска.

Большие компании не могут делать деньги в маленьких нишах.

Их раздутая структура и операционная методология делают затраты гораздо выше потенциального возврата. Однако, меньшая компания с более низкими накладными расходами, возможно, была бы более успешной.

Есть тысячи и тысячи маленьких ниш, в которых никогда не смогут конкурировать большие компании. Но Вы можете.

У больших компаний есть проблемы с персонализацией их услуг и отношений.

Сеть на пороге новых изменений. А когда меняется Сеть, меняется и Google. Это большое изменение — социальное.

Твиттер, социальные сети, социальные закладки — все это «личное». Большой компании тяжело ими централизованно управлять. Это на руку простому парню.

Создавайте высокую степень доверия в маленьких, сильно связанных сообществах. Используйте блог, чтобы поддерживать с ними контакт. Не просто любой старый блог — действительно поработайте над этим. Сделайте его уникальным, наполните его своими идеями. Имейте свое мнение, и кричите об этом громче.

Попробуйте поговорить с теми ста людьми в Вашей небольшой нише, которые имеют вес. Говорите с теми 100 людьми, которые думают так же, как и Вы. Если они будут знать Вас, и будут доверять Вам, то они сделают Ваш маркетинг. Нет более эффективного маркетинга, чем «сарафанное радио».

Попросите, чтобы Ваши друзья Вас выручили. Продвигайте материалы друг друга. Входите в совместные предприятия. В действительности работает личная, основанная на доверии сторона отношений, потому что это тот путь, по которому идет Сеть. Доверие децентрализуется.

Это одна из областей, в которых большие компании будут иметь большие проблемы с конкуренцией.

Вы можете настроить свою собственную, личную поисковую машину Google или Yahoo, которая включает сайты всех Ваших друзей и коллег по личному сообществу. Если Вам надо сослаться на внешнюю статью, ищите сначала в своей поисковой машине, и сошлитесь на Ваших друзей, если у них есть соответствующий контент.

Это — тонкий способ поддерживать контакт. Они также, вероятно, ответят Вам взаимностью. Создавая такие мини сети единомышленников, Вы затрудните возможности для тех других людей, которые не установили таких отношений. У Вас будет свой собственный закрытый круг.

(По мотивам: Aaron Wall. How The Small Guy Can Use Trust To Win The SEO Game)

Не пропустите следующий пост! Подпишитесь на RSS!

Стой! Сделай ретвит, пока не забыл!